AFFICHAGE :Espace publique, espace privé : un territoire, deux systèmes de règlements

Suite de la partie 1 -
Espace publique, espace privé la pub y est encore

L’affichages en mode guerilla
Les photos avec décalques qui ont un collage statique, sont placées sans autorisation, dans les entrées des métros (ne pas confondre avec les campagnes plus professionnelles qui ont eux la permissions de le faire), sur les poteaux des campus de collèges, universités, casiers, salles de bains, murs de sites de construction. À ce que l’on dit ces campagnes se retirent après une exposition de 6 à 12 heures. À New York une invasion de papillons Microsoft au nombre de 17 000 avait apparu sur les murs de batiment, devanture de magasins, sorties de métro, statues pour une période de 12 heures avec des indices pour attirer les gens à un mega concert dans le ‘’Central Park’’. Le jeux en vaut la chandelle encore une fois, de grâce, une simple amende ridicule de 50$ US.

C’est la suite du B2B (business to business) à B to C (business to consumers). Mais dans l’ordre c’est B2C à B2B.

L’affichage sauvage (wild posting)



Apple y a fait sa campagne pour le IPod, avec les découpages d’ombrages noirs avec du mouvement des personnages sur des fonds de couleurs. Il y a des gens qui aiment d’autres pas. Je trouve que cela informe et décore les murs, palissades de chantier de construction. C’est informatif car c’est moins pub mais plus pour les arts et spectacles ainsi que les expositions à 85% du temps. Il y a longtemps, cela n’a pas été facile avec la ville et surtout avec le maire Bourque à l’époque. Le pire qu’y puisse arriver, c’est d’avoir une amende quand les poseurs se font prendre sur le fait avec l'obligation de nettoyer. Publicité Sauvage existe depuis plus de 18 ans maintenant! Bravo à vous ! Publicité Sauvage a obtenu une révision du règlement d’urbanisme de Montréal No. 5128 (art. 565), autorisant la pose d’affiches sur des chantiers de construction. Clientèles types : Agences, cinéma, corporatifs, danse, éditions, exposition, festivals et événements, medias électronique, musique, spectacle et théâtres. Pour de ce qui est de l’écologie, Publicité Sauvage entretient ses pallissades en enlevant ses couches d’affiches en allant les porter à un des centres de recyclage de la ville de Montréal et utilise de la colle écologique. Ce n’est pas de la farine et de l’eau. Cela ne tiendrait pas l’hiver et lors de forte pluie. C’est secret comme les épices ‘’Montréal Streak’’, la chapelure du Colonel de PFK et aussi mystérieux que le secret de la barre Caramilk. Tout comme certaines recettes, il faut ajouter la bonne quantité de pâtes X avec une quantité d’eau ! Sinon on ne récolte pas les résultats escomptés

Note: L’affichage sauvage sur le domaine privé est sous la responsabilité du propriétaire puisque cette activité ne requiert aucun équipement spéciale. Pour plus d’information sur l’affichage sauvage et graffiti.

Guerilla Marketing : The Weapon of Mass Attention!
La definition : c’est une méthode peu conventionnelle pour atteindre un maximum de résultat avec un minimum de ressources. Point de vue marketing en language des ‘’suits’’ ; De maximiser ses profits en minimisant son investissement.

Du simple sticker à l’animation événementielle, les marques n’hésitent plus à aller au-devant de leur clientèle, là où elle se trouve. Le street marketing s’impose dans les plans de communication. La guerilla de rue pour la promotion marketing de produits, échantillons, coupons etc... Première règle du street marketing : identifier les lieux de rassemblement de la population type afin de mener une opération très ciblée. Ces lieux seront pêle-mêle, selon la cible souhaitée, des quartiers universitaires, des événements culturels, des zones d’affaires ou encore des entrées de magasins. Les gens qui ne sont pas ‘’urban’’ (c’est pas de votre faute) ont moins de chance de voir ça. Les jeunes font de la promotion théâtrale avec l'affichage mobile. Comme ceux-là avec leur bonbonne de liquide avec des verres en plastique pour distribution d’échantillons. “Pour la marque, le street marketing peut servir plusieurs objectifs : créer l’événement, se rapprocher d’un client pour faire passer des messages alternatifs “

Ces bandes de guerriers marketing de rues sont principalement populaire dans les villes comme ; Montréal. Toronto, Vancouver, New York, Los Angeles, Boston, Phidadelphie, Miami, Sans Francisco, Atlanta, Portland, Chicago, Seattle, Detroit, Phoenix, Austin, Dallas, San Diego, Washinton DC, Denver, Nouvelle Orléan, Raleigh. Leur but premier est toujours de promouvoir l’image de marque.

Si on vendait des produits on aurait besoin d’un permis de la ville avec notre tite photo, mais ici ce sont des échantillons que l’on distribue dans un espace publique.

Les spécialistes du marketing délaissent l’utilisation traditionnelle des célébrités pour faire la promotion de leurs produits. Le public commence à douter que les vedettes utilisent vraiment les produits dont elles font la promotion. Donc la tendance actuelle associe plutôt des célébrités à certains produits afin qu’elles les portent lors de leurs apparitions publiques ou au cours d’entrevues avec les médias. Ceci sans indiquer clairement qu’elles sont des portes-paroles rémunérés. Qu’en est-il de Céline Dion avec Air Canada ! Des économistes prédisent qu’Air Canada va faire faillite d’ici deux à trois ans. Mais félicitation à Futurbrand (qui a un bureau à Toronto) pour le rehaussement de la nouvelle image de marque! Air Canada a maintenant des actions à 6 cents l’unité.


Bouche à Oreille ou le Marketing viral
Pour initier le phénomène de communication à l’envers, la marque doit d’abord identifier la personne la plus populaire ou influençable d’un groupe de jeune de lui donner des vêtements, un cellulaire, une pair de souliers hip etc... pour qu’il en vante les attributs de la marque, l’utilité et le mérite de son objet à ses camarades influençables eux aussi. Ou encore: transmettre ou donner une opinion de masse pour influencer le comportement d’achat, les tendances de mode qui sont suivies des consommateurs traditionnels. Les influenceurs ou leader d’opinion, selon la stratégie souhaitée, reposent sur un quatuor ; ciblage, innovation, action et suivi, travail des campagnes de commercialisation par le bouche à oreille. Cela peut être ‘’online’’ et ‘’offline’’, le réseau peut-être transmit par : DJ, personnel de restaurant, propriétaire de boutique, les expostitions de commercialisation de produits, ‘’bartenders’’, magazines, photographes, musiciens, bloggers, promoteurs de club! Tel est le rôle du ciblage.

Projecteurs
Les projecteurs avec des lumières ‘’gobo’’ qui résistent à la chaleur, ont des images/diapositives interchangeables et qui font rayonner le logo en couleur sur le trottoir ou un bâtiment. On ne peut que voir ça dès la noirceur.

Et puis...
En relisant de vieux magazines, j’ai revue qu’en 2000 Naomi Klein s'était faite mettre hors du magasin Niketown par un garde de sécurité lorsqu’elle y faisait une entrevue avec CBC pour la promotion de son livre No Logo. Je mentionne ceci juste pour démontrer le contexte de l’espace public et privée. Nike mentionne que c’est un espace publique, donc elle dérangeait la mentalité de la corporation, et ''ne fitait'' pas là.

La politque c’est la politique parce que c’est la politique... l'autre version c'est : ''La loi c'est la loi parce que c'est la loi !''... comme se faire dire par un gardien de magasin qui nous interdit de prendre des photos, et de consulter le directeur du centre d’achat. Lui il te dit que c’est les règlements mais ils ne sont afficher nul part. Micheal Moore qui se tenait trop près d’un bâtiment de l’Arabie Saoudite dans son reportage Farenheit 9/11. Un gardien c’est approché et lui a demander de ne pas filmer.

Campagne américaine : records de publicité

On mentionne que la campagne publicitaire pour l'élection présidentielle américaine la plus chère de l'histoire va prendre fin mardi le 2 novembre au terme de huit mois, au cours desquels le président républicain sortant George W. Bush, son adversaire démocrate, le sénateur John Kerry, leur parti respectif et les groupes les soutenant, ont dépensé plus de 600M$ US dans des annonces commerciaux radio et télé. Tiré de La Presse Affaires.com

La publicité et le droit d’auteur

La publicité côtoie fréquemment la création. Vos œuvres revêtent sans doute une grande valeur à vos yeux. Il est donc à votre avantage de protéger votre propriété intellectuelle en vous informant sur vos droits et sur la manière de les exercer. Le droit d’auteur est une notion fort complexe. De plus, les dispositions législatives relatives au droit d'auteur sont devenues de plus en plus complexes en raison du perfectionnement incessant des technologies de communication. Le fondement législatif se trouve dans la Loi sur le droit d'auteur, le Règlement sur le droit d'auteur ainsi que dans les décisions des tribunaux qui interprètent ces textes. Le but visé par ces dispositions législatives consiste à protéger les titulaires de droit d'auteur tout en favorisant la créativité et l'échange d'information.

Titulaire du droit d’auteur

Le Dictionnaire de droit québécois et canadien définit le droit d’auteur comme étant un droit exclusif que détient un auteur, son représentant ou le cessionnaire du droit, sur une œuvre littéraire, artistique ou scientifique. Il comporte des attributs d’ordre moral (notamment le droit au respect de l’intégrité de l’œuvre) et d’ordre patrimonial (notamment le droit de recevoir des redevances). En principe, l’auteur d’une œuvre est le premier titulaire du droit d’auteur sur cette œuvre, en vertu de l’article 13 de Loi sur le droit d'auteur. Il exprime sa pensée. Il exprime l’œuvre sous sa forme originale et il est titulaire des droits pécuniaires sur l’œuvre. Il ne doit pas se contenter de fournir l’idée d’une œuvre. Il existe cependant des exceptions à ce principe.

Exceptions

L’article 13 (2) de Loi sur le droit d'auteur précise que « lorsqu'il s'agit d'une gravure, d'une photographie ou d'un portrait et que la planche ou autre production originale qui a été commandée par une tierce personne et confectionnée contre rémunération et la rémunération a été payée en vertu de cette commande, celui qui a donné la commande est, à moins de stipulation contraire, le premier titulaire du droit d'auteur ». En vertu du paragraphe 13(2), la personne qui commande, contre rémunération, l’originale de la planche d’une gravure, d’une photographie ou d’un portrait est donc réputée, à moins de convention contraire, titulaire des droits d’auteur sur l’œuvre. La personne qui passe la commande doit le faire contre rémunération. Cette expression s’entend dans un sens très large. Il n’est pas nécessaire que la rémunération soit financière. Une simple compensation découlant des services rendus constitue une contrepartie suffisante. Aussi l’œuvre doit être conçue en fonction de la commande. Il y a donc lieu à présumer qu’est titulaire originaire des droits d’auteur la personne qui a engagé et payé le photographe professionnel pour prendre les originaux de photographies. Cependant, l’auteur demeure titulaire originaire des droits d’auteur quand l’œuvre est déjà exécutée au moment où la commande est passée.

En ce qui concerne l’ oeuvre exécutée dans l'exercice d'un emploi, l’article 13(2) prévoit que « lorsque l'auteur est employé par une autre personne en vertu d'un contrat de louage de service ou d'apprentissage, et que l'oeuvre est exécutée dans l'exercice de cet emploi, l'employeur est, à moins de stipulation contraire, le premier titulaire du droit d'auteur, mais lorsque l'oeuvre est un article ou une autre contribution, à un journal, à une revue ou à un périodique du même genre, l'auteur, en l'absence de convention contraire, est réputé posséder le droit d'interdire la publication de cette oeuvre ailleurs que dans un journal, une revue ou un périodique semblable ». Ce paragraphe énonce une autre dérogation au principe de l’attribution de la titularité des droits d’auteur. L’auteur qui est un employé ou un apprenti et qui crée une œuvre dans le cadre et l’exercice de son emploi ne dispose pas, à titre d’originaire, des droits d’auteur sur l’œuvre. Dans l’arrêt Underwriters’ Survey Bureau Ltd c. Massie & Rewick Ltd., la Cour suprême souligne que les employés et auteurs avaient signé un contrat de louage de service et étaient sous la direction de l’employeur qui prescrivait la manière d’exécuter le travail. On peut poser le principe qui se dégage de l’article 13(2) que l’employeur est investi des droits d’auteur si l’œuvre de l’employé est créée en vertu d’un contrat de louage de service, si l’œuvre est exécutée dans le cadre de ce contrat et qu’il n’y a pas de stipulation contractuelle à l’effet contraire. Cependant, lorsque l'oeuvre est un article ou une autre contribution, à un journal, à une revue ou à un périodique du même genre, l'auteur, en l'absence de convention contraire, est réputé posséder le droit d'interdire la publication de cette oeuvre ailleurs que dans un journal, une revue ou un périodique semblable. Dans cette hypothèse, l’employeur n’est plus libre de diffuser l’œuvre comme il l’entend. L’auteur de l’article, soit l’employé, peut interdire la publication de son œuvre ailleurs que dans un journal, une revue ou un périodique semblable.

La durée du droit d’auteur

En vertu de l’article 6 de la Loi sur le droit d’auteur, la durée du droit d’auteur subsiste pendant la vie de son auteur puis jusqu’à la fin de la cinquantième année suivant celle de son décès. Après ce terme, l’œuvre est considérée comme faisant partie du domaine public, elle ne jouit plus de la protection juridique statutaire qui lui était applicable pendant l’existence du droit d’auteur.

La durée et ses exceptions

Il existe cependant des exceptions à ce principe, notamment l’auteur inconnu, l’œuvre créée en collaboration, les photographies, les enregistrements sonores, les œuvres cinématographiques, la prestation de l’artiste interprète, le signal de communication, les œuvres préparées ou publiées par l’entremise, sous la direction ou la surveillance d’un ministère ou du gouvernement et les œuvres posthumes non publiées. Ces subtilités étant particulièrement complexes et s’adressant à des situations bien précises ne convenant pas au caractère général de cet article, nous nous contenterons de les énumérer. Il serait préférable de consulter un avocat spécialisé en propriété intellectuelle si ces situations vous concernent.

La cession de droit ou la licence du droit d’auteur

Le titulaire du droit d’auteur sur une œuvre protégée peut vouloir transférer ses droits de propriété ou autoriser la reproduction de cette œuvre ou objet du droit d’auteur par la cession de droit ou la licence de droit d’auteur.

La cession du droit d’auteur concerne le transfert de propriété relatif à l’un ou plusieurs des droits économiques reliés au droit d’auteur sur l’œuvre alors que la licence de droit d’auteur permet au titulaire d’en conserver la propriété du droit économique mais il autorise une tierce partie à exercer ce droit selon des modalités établies à la licence. Il y a alors, selon la Loi sur le droit d’auteur, une concession d’un intérêt.

La Loi sur le droit d’auteur précise que le titulaire du droit d’auteur sur une œuvre peut céder ce droit, en totalité ou en partie, d’une façon générale ou avec des restrictions relatives au territoire, au support matériel, au secteur de marché ou à la portée de la cession, pour la durée complète ou partielle de la protection. Une seule formalité est exigée par la Loi sur le droit d’auteur, soit la cession ou la licence n’est valable que si elle est rédigée par écrit et signée par le titulaire du droit d’auteur. Cependant, en matière contractuelle, il faut s’en remettre au droit applicable au Québec, soit le droit civil, déterminé par le Code civil du Québec (C.c.Q). Le contrat se forme par le seul échange de consentement à moins que la loi n’exige, en outre, le respect d’une forme particulière comme condition nécessaire à sa formation (1385 C.c.Q.) De plus, le contrat qui n’est pas conforme aux conditions nécessaires à sa formation est présumé de nullité relative (1421 C.c.Q) Son annulation peut être invoquée par la personne en faveur de ce qui est établie ou par son cocontractant, s’il est de bonne foi et en subit un préjudice sérieux (1420 C.c.Q.).

En conclusion, le contenu de l’écrit devrait aborder les points suivants afin d’éviter tout malentendu :

1) Les droits visés (reproduction, publication, traduction, adaptation, etc.)
2) Les fins visées par l’autorisation ou la cessation (à quel usage précis l’autorisation est accordée au tiers)
3) Le territoire pour lequel la licence est octroyée ou la cession est accordée
4) Dans le cas d’une licence, déterminer si elle est transférable à quelqu’un d’autre ou non, est-elle exclusive ou non)
5) La durée de la licence, ou le cas échéant, de la cession
6) La compensation monétaire est-elle exigée (montant forfaitaire, redevances, etc.) pour cette licence ou cession, notamment lorsque cette disposition est accessoire au contrat principal ?
7) Les garanties accordées par le titulaire au licencié ou cessionnaire.

Note de l'auteur: L'information contenue dans cette chronique est générale et ne constitue pas un avis juridique.

LE MESSAGE DU NORBERT :Où est le véritable con ?

Il est 6h du matin, un bruit (si on peut appeler ça ainsi) en provenance de mon écran cathodique me réveille. Ça aurait pu être la télévision qui implosait.

Eh bien, je n’ai pas eu cette chance. Canadian Tire en était le responsable. Mais, qu’ai-je bien pu faire de mal pour mériter cela ? La pub se résume ainsi : un zigoto pressurise son pneu dans son garage, un autre zigoto (qui a vraisemblablement rien d’autre à faire) s’amène. Comme si c’était pas assez, un troisième ramène sa fraise, pendant que notre premier personnage continue sa démontration du produit. J’étais à me demander si tout le voisinage n’allait pas venir à cette démonstration Tupperware.

Efficace la publicité ?

Au moins, on sait ce qu’on peut faire avec le pressurateur à 199 $. C’est pas un secret l’expression : ne pas prendre le consommateur pour un con. Et ici, Canadian Tire ne le fait pas? En admettant que non, alors je ne peux arriver qu’à la conclusion que le consommateur est vraiment con (mais comme je considère le consommateur intelligent, je vais plutôt dire que c’est la publicité qui l’est). Pendant la démonstration, les deux autres acteurs montrent un air bête, le tout soupoudré d’un dialogue d’une platitude hallucinante (monotone). Même pas un gramme de mise en scène. Elle ne possède pas de corps. Le propre de la publicité est quand même de persuader, pas de redire noir sur blanc les régles de la communication. Je propose à Canadian Tire comme prochaine publicité : « Achetez nos produits pour qu’on augmente nos bénéfices. »

Un exemple fera figure de conclusion. Laquelle des 2 phrases ci-dessous paraît la plus invitante : « Hier j’ai mangé une pomme » ou « Tu sais pas, hier j’ai mangé une de ces pommes, délicieuses mais vraiment délicieuses ».

Espace publique et privée ; la pub y est encore !

La quantité de publicité et de campagnes marketing en Amérique du Nord a explosé depuis la dernière décennie ; les études démontrent que la plupart des gens voient maintenant, en moyenne 3000 publicités par jour.

Des camions publicitaires, ceux qui sont pivotants, dans les cinémas, dans les toilettes publiques, pendant événement sportif… C’est pas mal difficile de ne pas en voir un seul pour aller travailler, dans le transport public.

La publicité d'ambiance fait référence à la présence d'annonces dans les lieux publics. Le coût d'achat de la publicité traditionnelle ayant atteint des sommets inégalés et le nombre croissant de publicités rivalisant pour attirer l'attention des consommateurs forcent les spécialistes à trouver de nouveaux « véhicules ».

Automobiles, vélos, taxis et autobus deviennent ainsi de véritables annonces mobiles. La publicité d'ambiance envahit planchers de magasins, pompes à essence, cabines de toilettes, murs d'ascenseurs, bancs de parcs, téléphones, fruits, etc. Certaines sont même estampillées sur le sable des plages. des avions avec les banderoles se promènent rarement et ont des messages de fumée pour quelque instant, Les mongolfières avec l’image corporative, les véhicules publicitaires plus populaires aux États-Unis qu’ici.

Tout ça pour dire que la prochaine étape sera comme le signe de Batman dans le ciel ! Eh bien, c’est déjà fait ! Un programme spatial russe avait lancé dans le passé un missile avec un logo de Pizza Hut gros de 30 pieds dans le ciel. Cela s’est passé le 12 juillet 2000. Maintenant, des compagnies travaillent sur le placement publicitaire pouvant être placé dans l’espace et pouvant être vu de la Terre…

William H. Whyte a dit une fois, "Il est difficile de concevoir un espace qui n'attirera pas personne - ce qui est remarquable, c’est combien de fois cela a été accompli." ; Aujourd'hui, beaucoup d'espaces publiques semblent être intentionnellement conçus pour être regardés mais pour ne pas être touchés. Ils sont ordonnés, propres, et vides - comme si pour dire, y’a personne "y’a pas de problème!" ; Mais pour dire, quand un espace public est vide, vandalisé, ou est principalement utilisé par des sans-abri, c'est généralement une indication que quelque chose est très erronée avec sa conception, ou sa gestion, ou tous deux, on ose même pas y aller, ils sont humains comme nous, mais différents de notre société à ce que l’on dit!

L'année dernière, Reebok a peint plus de 200 "mini affiches" sur des trottoirs du centre de Manhattan. La compagnie a été requise pour payer seulement $11.000 US en coûts de nettoyage. En comparaison, la publicité sur 200 cabines téléphoniques pendant cette période aurait coûté plus de $400.000. On remarque que les amendes qui sont à payer par ceux-ci sont d’une fine fraction à comparer au budget d’une campagne avec le placement médias.

Les grandes entreprises transforment les lieux publics en marchandise en achetant les droits de nom d'arénas, de théâtres, de parcs, d'écoles, de musées et même de lignes de métro. Un autre débat se discute avec les noms d'écoles et autres monuments (exemple : ancienne nom de la station de métro Longueuil) qui avaient été choisi par des noms de personnes ayant contribué à l'histoire de notre province. Oh! cela ne se passe pas qu'ici. Les municipalités aux prises avec des problèmes de financement considèrent l'octroi de droits de nom comme une source de financement.

Pour finir, depuis le 27 septembre, la station de métro Berri-UQAM a mis un système en place par la nouvelle société Métrovision dans le cadre des partenariats publics privés prônés par la Société de transport de Montréal. Soyer sur vos garde ; dans le futur l’apparition de ceux-ci d’ici un an soi une par mois sur : Angrignon, Atwater, Bonaventure, Côte Vertu, Guy-Concordia, Henri-Bourassa, Honoré Beaugrand, Longueuil, McGill, Peel, Place des Arts, St-Michel, Université Sherbrooke à Longueuil, Jean-Talon, Lionel Groulx et Square Victoria (pas nécessairement dans cette ordre).

Qui ne se rappelle pas de la chicane juridique avec le journal 24h et le journal Métro qui l’un disait que le site du métro lui appartenait et que son espace privé commençait là, aux portes intérieures, l'extérieur c'est publique !

En conclusion, est-ce que les bancs publics seront pour les consommateurs pour qui les bancs seront ornés d’un logo… s’il y a un sans abris sur un de ces bancs va-t-il se faire évincer car il n’est pas un client potentiel et que son image nuit à la marque ! Va t-on porter des vêtements comme les pilotes de courses avec nos sponsors préférés des produits que l'on consomme ! Avec rénumération bien sûr ! Donc une personne obèse sera plus vue qu'une personne normale donc elle aura plus de sponsors ! L'avenir nous le dira...

La suite de cet article le mois prochain !

Projection des Lions de Cannes 2004 – Pour l’industrie

Quand: Lundi, le 29 novembre 2004
Heure: Représentation à 17h30 ou 19h30
Où: Cinéma Quartier Latin (St-Denis coin Émery – Métro Berri-UQAM)
Prix: Étudiants – 15 $ Membres PCM - 25 $ Non-Membres - 35 $

Faites vite! Les places sont limitées!

Infos et réservations: Linda Jassogne au 514 842-5681, poste 1

Studio Brussel de la pub BUZZ

Studio Baptiste est une série de spots courts très amusants sur une radio qui tente depuis un peu plus d’un an de rajeunir son audience.
CLIQUE SUR L'IMAGE (spots en quicktime : 10,4 Meg)

L’idée de départ de la nouvelle campagne de Studio Brussel était d’imaginer comment se passerait le lancement de StuBru dans une autre culture. Une question intéressante qui a obtenu une réponse tout aussi captivante. L’histoire est la suivante: après avoir étudié pendant cinq ans à Bruxelles, un certain Jean-Baptiste rentre dans son village natal au Burkina. A la surprise générale, il met sur pied sa propre version de Studio Brussel: Studio Baptiste. Evidemment, cette initiative ne reste pas sans conséquence.

LE MESSAGE DU NORBERT :Tout le monde passera à la casserole.

Comme si la publicité de Brault & Martineau n’était pas suffisante, il faut que Brick vienne hanter mes nuits. À croire qu’il y a une école spécialisée dans la publicité minable. Je vous vois venir les responsables marketing ou les annonceurs : « Oui ! mais ça fait vendre. ». Et alors, la publicité de la lampe d’Ikea ne fait-elle pas vendre aussi ? Et celle de « Ah ! Ha ! Familiprix » ? Je vous passe le chapitre concernant la stratégie de B & M et Brick fait dans le même moule. Il paraît qu’en publicité il faut se démarquer de ses concurrents (je leur donne la palme d’or pour la similitude). Et le créatif, il n’est pas tout blanc.

• L’excuse (et j’insite sur le mot « excuse ») numéro un des créatifs : «On avait une superbe idée mais l’annonceur l’a trouvée trop flyée (vous pouvez remplacer flyé par : le produit n’était pas assez visible, on comprend pas ce que tu veux dire, ça ne correspond pas à notre entreprise etc…)».
• En excuse numéro deux, je peux vous parler du budget trop petit et du marché québécois qui est réduit.

Ça suffit les excuses à 2 sous. Il faut peut-être arrêter de toujours taper sur la tête des mêmes (même s’ils le méritent) et commencer à se cogner la tête. On est des créatifs ou non ? Notre tâche n’est-elle pas de trouver de bonnes idées malgré les contraintes ?

Pas toujours facile mais qui a dit que c’était un job facile ?

Bilan de la journée infopresse !

La publicité interactive
Au-delà des bannières

Début des hostilités : 8H30 café et observation (qui est là ? des groupes se forment déjà...) Pour ma part, je suis venu seul avec mon premier t-shirt IPUB.CA.CX.
Tiens je vois, Jean Gaudreau (chargé de cours à l'UDM) et deux responsables d'OrangeBleu Franz Fontaine et Marie-France Dalcourt, les gens de l'industrie appartiennent eux aussi à un microcosme, ok je me lance.

Je salue Samuel Parent de l'IAB, on jase sur le fait que les étudiants ne savent pas vraiment qu'il existe un tarif spécial pour leurs permettre de rentrer dans la piscine de la vraie vie, bref déjà 9h.

La journée débute par une intervention de Wendy Muller de Google Canada, qui nous explique que les internautes sont ICI chez Google et que c'est LA place pour communiquer, elle apporte des éléments pertinents sur la notion de ''content marketing'', tout est plus ou moins lié à la marque et l'impact est d'autant plus fort grace à cette liaison. L'approche Google est pertinente compte tenu de la force de l'outil de recherche, c'est un incontournable actuellement dans le processus de conversion d'internaute en acheteur. A ce propos, j'invite tous ceux et celles qui ont un site web de faire appel au Adsense, c'est un moyen simple d'aller chercher des revenus.

Après une pause sans aucun interêt, je suis de retour pour entendre Dave Sylvestre et Mark Sharpe de la compagnie Unplugged. Beaucoup d'enthousiasme accompagne leur présentation. Il faut dire qu'il y a de quoi, Unplugged offre plus que du Branded Entertainment sur le web, il offre une véritable expérience positive à l'internaute. Je ne peux que vous recommandez de visiter le site de la compagnie pour comprendre ce que je veux dire par expérience positive sur le web.

Puis, voici venu le temps de la table ronde : Les formats non-traditionnels: efficaces ou non?

Sébastien David Directeur de groupe, solutions interactives Cossette Média
Martin CourchesneDirecteur national des ventes Réseau Canoë
David TremblayPlanificateur Média 2b
Julie BraultVice-présidente création Cesart
Normand MironDirecteur de création, service interactif Palm

et franchement au risque de me faire fermer des portes au nez, je vous le dis comme je l'ai vécu :

JE ME SUIS QUELQUE PEU EMMERDÉ !!!

Un faux débat sur le bien fondé du pop-up, des contradictions sur le discours d'un même intervenant de la plus grosse compagnie de com au Canada, un manque GRAVE ET DRAMATIQUE d'enthousiasme pour la plus part des conférenciers.

ILS SONT BLASÉS et les quelques remarques entendues pendant le repas, montrent que je n'étais pas le seul à être décu...

BON DIEU OU EST LA FORCE VIVE qui aurait du insuffler l'énergie de la conviction au public présent, où est passée la force de persuation de ces 'LEADER' de l'industrie, grands prédicateurs et apôtres du bien fondé de la pub sur le web....RIEN SUR LES RICH MEDIA' RIEN SUR LES MICROSITES, RIEN SUR LA CREATIVITÉ, RIEN SUR L'INTERACTION si importante sur le web

MAIS OÙ EST LE QUÉBEC NOVATEUR, JEUNE, PROVOQUANT, PERCUTANT, QUI OSE !!

C'en était trop,...VITE je foncais vers mon repas...

Après m'être remis de mes émotions, je me disais qu'en fait, c'était pas plus mal, il y a encore de la place pour qui veut changer les choses et même les plus petits joueurs de cette industrie peuvent se démarquer haut la main face à ces énimences grises déplumées.

Le moment le plus important de cette journée, fut sans doute l'intervention de Jonathan Carson Président BuzzMetrics, il a apporté de nombreux exemples et faits sur l'effet bouche à oreilles si puissant pour le bénéfice (idéalement) de la marque. La philosophie du buzz ou bouche à oreilles repose sur la transparente relation honnéte entre l'entreprise et ses consommateurs et sur le pouvoir d'influence du consommateur sur un autre et ainsi de suite vers un plus grand bassin de consommateurs heureux et ambassadeurs de la marque. A mon sens, voila une stratégie qui est saine et qui repose sur un réel progrés du capitalisme.

Je vous invite d'ailleurs à prendre contact avec moi via mail afin de s'organiser une soirée de discussion sur le sujet, l'appel est lancé :

UNE SOIRÉE DÉBAT SUR LE BOUCHE À OREILLE

C'EST DROLE LA PUB !

J'ai choisi ce mois-ci de vous présenter un illustre personnage JACQUES BOUCHARD. Il est le pére de la pub francophone au Québec. Vous trouverez une description de son profil dans l'entête de ce blog.
En effectuant mes recherches, je me suis rappelé de l'excellent livre sur LES 36 CORDES SENSIBLES DES QUÉBÉCOIS. Je me suis aussi souvenu que nous pouvions le télécharger sur internet via de nombreux sites :

www.jacques-bouchard.com
www.prixjacques-bouchard.qc.ca/
(voir screen du WHOIS ici)
www.36cordes.com

Or quelle ne fut pas ma surprise lorsque je me suis trouvé nez à nez face à un tout autre discours.

Alain Richard ex-employé de Groupaction est le responsable des noms de domaines des sites précédents, il semble que l'internet soit parti à la défense de BCP et des gens qui l'entourent.

Vos réactions !!

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A PORTER MÊME L'HIVER !

OUI !

Les T-shirts
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(Gratuit dans la limite d'un T-shirt par personne inscrite sur
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LES VIDEOS DU MOIS !

Pour votre téléchargement mensuel de pub TV,

EN SPECIAL une sélection de pub de Neil French... c'est qui lui ?!

Voici un fichier ZIP sur les 3 disponibles : UN SUR 3

Pour les 2 autres, faites votre demande : ICI

(téléchargement gratuit).

Pour les vidéos précédentes (écrire ICI _ 9$99 pour 2 cd).

Le publicitaire de Septembre

Le portrait du mois : Jacques SÉGUÉLA
Docteur en pharmacie, Il entre en publicité à 32 ans et s'associe pour créer RSCG, ...la suite

Allez-y, envoyez votre portrait du mois : ICI

JOURNÉE INFOPRESSE ! PAS CHÈRE !

YO !

La publicité sur Internet a considérablement évolué. Les bannières traditionnelles laissent la place à une foule de nouveaux concepts aux multiples possibilités. Quelle en est l'efficacité? Le marketing sur moteurs de recherche est-il pour vous? Doit-on abolir la pub pop-up sur les sites?
Cette Journée Infopresse, organisée en collaboration avec le conseil québécois de l'Internet Advertising Bureau Canada, dressera le portrait des nouvelles tendances en publicité interactive, des mots-clés au bouche à oreille, en passant par les formats non-traditionnels et les «Webisodes».

INTERNET
Appelez-les pour avoir le tarif ÉTUDIANT (514) 842-5873 :
50 $ + taxes

En collaboration avec

REVOLVER3 lance sa précollection...

Suite à la lecture d'un article dans le voir je ne pouvais résister à l'envie de vous parler de ce qui se trame chez REVOLVER3, une agence de communication et de créativité stratégique à Montréal.

Créer l'évenement, faire du "buzz", voila des résultats positifs à mon sens, pour que une communication atteigne le succès. Alexi roger, associé de Revolver3, m'a informé que ce projet a débuté il y a 1 an. Cette expérimentation, implique également le photographe Joseph Yarmush et la Designer de mode Marie-Éve Sauvageau.

La production de la précollection 2004/2005 sera lancée le 8 octobre 2004. Vivement d'autres expérimentation Revolver3.

Pour tout renseignement, n'hésitez pas à les contacter :
Par téléphone : 1.866.529.3033 poste 33
Par courriel : mailto:collection@revolver3.com

IPUB : Souscription RSS

Tenez-vous au courant des derniers articles publiés sur IPUB.CA.CX à l'aide du fil d'information RSS :http://feeds.feedburner.com/ipub et/ou http://infopub.blogspot.com/atom.xml


Le RSS, qu'est-ce que c'est ?

Un fil d'information RSS est un moyen pour se tenir au courant des mises à jour d'un site. A chaque fois que IPUB met à jour un article, le fil d'information RSS peut vous prévenir de ces mises à jour.
Pour ceux que ça intéresse, le RSS est un format de syndication de contenu web. C'est un dérivé du XML qui permet à différents systèmes informatiques de s'échanger de l'information (voir à ce sujet la définition).

Comment ça marche ?

Pour lire un fil d'information RSS, vous devez utiliser un aggrégateur de fils RSS. Ce programme va se connecter régulièrement aux sites que vous lui désignez (ceux où vous avez souscrit au fil RSS) et va rapatrier les informations récentes.

Comment choisir un aggrégateur ?

Il existe de nombreux logiciels (appelés feed reader en anglais) et même des services en ligne d'agrégation dont je vous recommande l'utilisation. Voici les liens des principaux services en ligne d'agrégation :

Lektora
FeedBurner (IPUB l'utilise)
Bloglines;
rssreader;
RSS4you (en français).

Sinon vous pouvez aussi utiliser un navigateur récent :

Firefox a une fonction intégrée de lecture de fils RSS qui s'appelle les marques-pages dynamiques ;
Opera ;
Safari pour Mac OS X.

Comment s'inscrire ?

Vous n'avez qu'à faire un copier-coller de l'adresse du fil RSS vers votre agrégateur : http://feeds.feedburner.com/ipub et/ou http://infopub.blogspot.com/atom.xml
Bonne lecture !

QUESTIONNEMENT II, le retour !!!

Le 7 septembre de cette Maudite Bonne année 2004, je postais un post sur ce blog, dans lequel je m'interrogeais du mouvement antipub. Ce jour, soit 21 jours plus tard, suite à la semaine de la pub à New york, voila que je me questionne à nouveau, ce site contribue à mon questionnement.

ANTIPUB

VOS RÉACTIONS !

Pour le plaisir.....

Dans notre série : "J EN VEUX ENCORE" voici des nouveaux liens sur des pubs du monde entier. Je vous rappelle aussi que dans l'archive INFOPUB de novembre 2003 vous avez d'autres liens pour voir des pubs en ligne et qu il est toujours possible de télécharger 60 meg de pub GRATUITEMENT sur ce blog (ce mois-ci les marque en A, àsuivre B en octobre, C en novembre...).

Place à la nouveauté : ICI et LA

La réponse à vos questions : les "think tank"

Me voila plus intelligent...

CKOICA ? Il faut bien l'admettre, l'expression anglo-saxonne "think tank" conserve un caractère obscur. Interrogés sur le sujet, 40 % des lecteurs (sondage sur ce blog sur la droite de votre écran) admettent ne pas savoir ce qu'il se cache derrière cette formule, à la connotation militaire. La traduction livrée par Le Robert & Collins permet d'en appréhender quelque peu le sens. Selon le dictionnaire, le think tank est un "groupe d'experts". Soit. Reste à savoir qui sont ces experts, et ce qu'ils font.

Des think tanks, ou "réservoirs à pensées", les Etats-Unis en comptent aujourd'hui plus de mille cinq cent. Ces institutions privées, a priori non partisanes, sans but lucratif et indépendantes, jouent un rôle majeur dans la vie publique, économique et politique américaine. Tour à tour, ces institutions planchent sur l'éthique dans le monde de l'entreprise, la réforme de la sphère publique, la politique énergétique, les rapports Nord-Sud ou encore l'éducation. Financés par des fonds publics, des entreprises ou des particuliers, les think tanks "regroupent des patrons, des universitaires, des chercheurs qui réfléchissent ensemble sur un point précis dans le but d'atteindre un objectif", explique Christian Harbulot, directeur de l'Ecole de guerre économique.

Les think tanks ne se limitent donc pas à la "pensée". Ces clubs de réflexion, où se côtoient des leaders d'opinion, s'appuient en général sur des études, des rapports ou des événements (forums, séminaires...) pour diffuser leurs idées auprès des responsables politiques, avec des visées très claires. "La réflexion débouche sur l'action et doit mener à des résultats, par exemple un projet de loi", confirme Christian Harbulot. Une forme de lobbying en douceur et en profondeur avec pour principe de base : l'union fait la force. Aux Etats-Unis, chaque grand patron, chaque ponte universitaire, ou presque, est membre d'une telle institution.

L''importance de la production de connaissances"

Christian Harbulot, Ecole de guerre économique

Les premiers think tanks ont vu le jour aux Etats-Unis au début du siècle dernier. Puis, à la fin des années 40, est née la Rand Corporation, le think tank américain le plus connu et le plus important. Créé en pleine guerre froide, il est spécialisé en stratégie militaire. "Dans la course à l'armement, explique Christian Harbulot, les Américains se voyaient distancés par les Soviétiques après la deuxième guerre mondiale. Ils ont alors compris l'importance de la production de connaissances, bien avant la société de l'information, en créant la Rand Corporation."

En 2000, ce think tank, qui emploie plus de 1 000 personnes, a reçu près de cent cinquante millions de dollars de financement publics et privés. Militaires, universitaires, industriels de l'armement y travaillent main dans la main pour produire des rapports qui sont lus avec grande attention à Washington, et dans toutes les capitales occidentales. Des rapports qui conditionnent bien souvent les choix opérés en matière de politique étrangère ou de programmes militaires. Des enjeux qui se chiffrent en milliards de dollars. (extrait du journal du net).

VOS RÉACTIONS !

NETendances CEFRIO - OMNIBUS Aout 2004 -

Résultats d'août 2004
Parmi les adultes québécois,


54,0 % ont navigué sur Internet au cours des sept derniers jours.
32,9 %considèrent que les achats par carte de crédit sur Internet sont très ou assez sécuritaires.
14,0 % ont accédé à Internet à partir d'une bibliothèque municipale au moins une fois au cours de la dernière année.
57,7 % possèdent une adresse courriel personnelle.
Ceux-ci reçoivent en moyenne 4,3 courriels par jour.

ET PLUS ENCORE

Campagne rich media....

Une pub pour les trains à grande vitesse, orientée vers les gens d'affaires.

(fichier mpg de 6MO)

D'autres anonces :

ICI
Vos réactions !

Participer c'est facile !

Vous avez le choix !

-1
Recevez GRATUITEMENT une invitation en cliquant ici .

-2
Réagissez SIMPLEMENT aux articles du site : http://infopub.jean-julien.com en cliquant sur COMMENT à la fin de chaque article.

DE PLUS :

Un article vous a plu ! Vous voulez le partager avec un(e) ami(e) cliquez sur la petite enveloppe en bas de chaque article.

Au plaisir de vous lire !!

Les blogs incontournables

INITIATIVE FRANCAISE RASSEMBLEUSE : Offline meeting / online marketing
ET AU QUEBEC C'EST POUR QUAND ?!

Aujourd'hui, nous sommes une vingtaine d'inscrits (liste des participants ci-contre) et prévoyons de prendre en verre pour faire plus ample connaissance et réflechir ensemble sur les applications possibles des blogs dans les stratégies marketing des enteprises. Blogs = opportunités ou temps perdu ? le voir pour le savoir

********************************************************
Le Blog orienté Marketing : utilités et caractéristiques

Qu'est-ce qui fait qu'un site devient un blog ?
Pour avoir un Blog à succès : la recette est là
Mais à quoi ça sert un blog ?
Améliorer son taux de conversion avec un blog : j'y crois!
Une classification des blogs
et pour finir sur cette semaine :
Quelles utilités pour les entreprises...

et enfin :

un article de Loic Le Meur à lire impérativement :
Les blogs et leurs applications en entreprise et pour les médias !

Bonne lecture !

Vos réactions !

PUB: I FEEL G.R.E.A.T

Un pur moment de plaisir !



YOU FEEL GREAT Vos réactions !

Le boom de la com à travers l'évolution

Attention les yeux :

Il aura fallu 1700 générations d'homme pour le langage, puis 300 pour l'écriture, 35 pour l'imprimerie et puis ...

Générations

et enfin une représentation en lien avec les générations

<Natif et digital immigrant

VOS RÉACTIONS !

Dictionnaire de la terminologie d'entreprise

Vous recherchez un emploi !
Vous lisez souvent les petites annonces d'emploi.
Sachez lire entre les lignes :
Pour vous une offre exceptionnelle et gratuite :
Le dictionnaire de la terminologie d'entreprise

Voilà ce que la puissance des mots peux faire! C'est comme un suberbe emballage avec de quoi pas trop faramineux à l'intérieur. Ici le monde de la rédaction ou l'on fabule comme un conte de fée mais pour les grande personne en quête de sensation, même à notre âge!

Pas besoin de drogue, ni de prescription, mais une fois la vraie définition du poste, on débarque assez vite de notre petit nuage douillet!

Appuyer ici pour le reste!

AMIS CRÉATIFS LACHEZ-VOUS !!!

Ok le weblog INFOPUB a besoin de créatifs
pour son LOGO ainsi que pour son slogan !

Un travail concret et une réalisation tangible visible en tout temps !

Le brief :

INFOPUB existe depuis novembre 2003. Cette initiative a été prise par Jean julien Guyot Professionnel dans le cadre d'une entreprise paragouvernementale et étudiant au Certificat de publicité de l'université de Montréal.

Il s'agit au départ d'un bulletin courriel diffusant des informations sur la publicité et les communications en générales. La liste de diffusion de ce courriel ayant atteint un seuil critique (plus de 200 emails inscrits), l'INFOPUB devait devenir une solution de communication plus souple pour la diffusion de ses messages.

Depuis août 2004, INFOPUB a changé de format pour devenir un weblog permettant à la fois d'afficher des informations en tout temps mais surtout de permettre à tous d'échanger leurs points de vue via le site : http://infopub.jean-julien.com

INFOPUB est un outil destiné aux étudiants en pub, com et marketing de l'UDM. Toutefois, compte tenu des choix technologiques retenus, INFOPUB devient une vitrine pour toute personne intéressée au domaine de la communication.

Le mandat :

- Concevoir un logo destiné au weblog : http://infopub.jean-julien.com
Format GIF, JPG, PNG Poids maximum (50 Ko) Taille max 200x200 px

- Élaborer une charte graphique (optionnel)

Au regard des éléments présentant INFOPUB :

- Proposer un slogan figurant en tout temps dans le haut des pages du weblog

http://infopub.jean-julien.com

Les critères de sélection :

Les pièces seront évaluées en fonction :

- Des qualités artistiques, de l'originalité du concept et du caractère innovateur,
- De la pertinence de la création en lien avec le sujet,
- De l'argumentation faites des concepts

Le(a) gagnant(e) sera issu(e) d'un vote du public.

Envoi Gratuit de CD de pubs vidéo

C'est la rentrée !!!

Pour une période limitée*,recevez gratuitement les CD Infopub avec plus de 1GO de vidéo de pubs du monde entier.

Pour ce faire c'est simple, inscrivez-vous gratuitement à L'infopub. Parlez-en autour de vous !

* Offre valable du 10 septembre au 24 septembre 2004 uniquement.

Le nouvel infopub est arrivé....

La communication c'est la vie ! Envie de partager vos points de vue ou encore d'attirer l'attention !
LA SOLUTION :

Le blog infopub, vous offre à tous de pouvoir partager vos opinions librement.

Le sujet la pub (papier, électronique, informatique,média, hors média, d'accord, pas d'accord, bonnes adresses,...)
La régle : le respect
Le but : le buzz

L'incarcération des personnes coupables de crimes économiques

Avec la venue des scandales de WorldCom, Enron et compagnie, on souligne l’arrivée d’une nouvelle forme de criminalité, les crimes économiques. Comment punit-on quand l'arme du crime prend la forme d'un compte bancaire ou d'une confidence défendue plutôt que celle d’une arme? Brian K. Payne, auteur de Incarcerating White-Collar Offenders souligne la question suivante : La prison est-elle vraiment le bon moyen de punir une personne coupable de crime économique?

L'interrogation est d'autant plus d'actualité que, depuis les derniers grands scandales financiers, les pays industrialisés se donnent plus d'outils pour écrouer la racaille des affaires qui met en jeu l'économie d'un pays ou la crédibilité d'un gouvernement.Le Canada a voté des amendements au Code criminel qui donneront dès cet automne plus de munitions aux forces de l'ordre. D'ici avril 2006, neuf équipes intégrées, composées de policiers de la Gendarmerie royale, d'avocats et de spécialistes d'enquête, auront à l'oeil les gestionnaires fraudeurs. Les condamnations pourraient se faire plus fréquentes et plus sévères.

Dès l’entrée en prison, ils savent qu'ils n'ont plus le pouvoir. Et pour quelqu'un qui est à la tête d'une entreprise, c'est dévastateur. Les jours qui suivent, eux, sont déterminants pour les nouveaux détenus. Et nombreux sont les pièges psychologiques qui guettent les criminels «d'affaires» pour la plupart déclarés coupables de fraude, extorsion, de contrefaçon, crimes fiscaux, délit d'initiés ou détournement de biens plutôt que de crimes violents.

La dépression, la perte d'identité et de statut social, la peur du danger que représentent les autres détenus, l'ennui et l'apparition de comportements déviants sont parmi les phénomènes les plus souvent observés au sein de cette population, fort minoritaire derrière les barreaux.«Certains de ces phénomènes peuvent être de courte durée, mais d'autres peuvent laisser des traces et le personnel des services correctionnels doit être à l'affût pour s'assurer que l'emprisonnement mène vers la réhabilitation et non vers une récidive», comme le souligne Brian K. Payne.

«Il faudra bientôt repenser comment nous punirons ces criminels. Toutes les études indiquent que la punition la plus efficace comprend une courte détention, suivie d'une amende et de services rendus dans la communauté», conclut Brian K. Payne

Questionnement..

La pub est trés souvent décriée, trop souvent, pas assez, chacun à son point de vue. Nous qui en mangeons matin, midi et soir : quelle est notre vision de la pub ?

Certains militants antipub ont choisis l'action : http://www.antipub.net

Vos réactions !

Info Creative Commons ipub.ca.cx

This website is not copyrighted. Attribution- NonCommercial 1.0 License C'est la marque d'attribution. En mettant ceci sur mon website, je permets à tous de prendre le contenu de mon website :images, texte et de lesréutiliser pour leurs projets. Ce que je demande en retour, c'est qu'ils attribuent mon nom, me reconnaissent en tant que créateur du contenu, et mettent un lien à mon website. C'est la marque de Noncommercial. En mettant ceci sur mon website, je dis que n'importe quel contenu pris pour l'usage sur d'autres emplacements doit seulement être pour l'usage noncommercial. Aucun argent ne peut être fait de l'utilisation de ce contenu. (si vous êtes intéressés par l'utilisation de n'importe quel contenu pour un but commercial,svp contactez-moi).

Avis aux Rédacteurs Publicitaire

Labatt Bleue, Mc Do, Bell, derriere toute pub radio se cachent des rédacteurs, mais surtout des penseurs d'images et de sons...



Un texte de Sarah Bernard (Magazine de la rédaction profesionnelle).

Un module de chat dans l 'INFOPUB

LOIC LE MEUR grand blogger fou nous fait part de sa nouvelle trouvaille. Je n'ai pas pu m'empêcher d'en faire de même tout de suite. Vous pouvez avoir une page personnalisée comme celle-ci (jeanju.chatango.com) en deux minutes et rajouter une zone de chat et un bouton signalant votre présence en ligne sur votre blog. Le tout est géré entièrement dans le navigateur web.




J'adore aussi, je suis persuadé que ce gadget va se répandre à une vitesse incroyable sur les blogs...MERCI LOIC (www.loiclemeur.com)

Une campagne qui a du boeuf

Et apres on parle de vache folle, je comprends mieux...




Site Web
http://www.eatmorchikin.com/

Sondage d'efficacité publicitaire :
http://www.rateitall.com/i-48583-eat-mor-chikin-cows-chik-fil-a.aspx

Le blog IPUB.CA.CX vous souhaite la Bienvenue

Chères lectrices et lecteurs et blogger,

Le blog vous invite à réagir sur la publicité :
- bonne, mauvaise, sensible, commerciale, exotique, étrange, incroyable, surprenante, choquante, utile, pratique, débile, ...
bref réagissez aux messages nombreux qui vous assaillent et pour lesquels vous souhaitez donner votre point de vue, votre coup de gueule ou votre opinion.
Le blog vous offre un espace de liberté d'opinion, une gigantesque agora ou l'échange est le maître mot. Participer c'est facile !
Vous avez le choix !
-1
Recevez GRATUITEMENT une invitation en cliquant ici .
-2
Réagissez SIMPLEMENT aux articles du site : http://ipub.ca.cx/ en cliquant sur COMMENT à la fin de chaque article.
DE PLUS :
Un article vous a plu ! Vous voulez le partager avec un(e) ami(e) cliquez sur la petite enveloppe en bas de chaque article ou sur le lien ENVOYER CETTE PAGE À UN AMI.

Le blog IPUB.CA.CX c'est encore plus !

En vous inscrivant, vous rejoignez une communauté de passionnés, vous échangez des infos, des bons plans, vos expériences de marque et de publicité . Prenez le contrôle des marques, faites de votre message, le relais indispensable pour l'annonceur et l'agence de pub.

Enfin, régulièrement, IPUB.CA.CX vous offre des primeurs et la possibilité de télécharger des vidéos de pub, des documents PDF sur le marketing et la publicité.

IPUB.CA.CX n'appartient à aucune compagnie de marketing ou de publicité, c'est un blog INDÉPENDANT qui agit comme porte voix des consommateurs citoyens. IPUB.CA.CX n'est pas de l'anti-pub mais bien davantage une lieu de rapprochement et un discours humain sur la publicité.

Au plaisir de vous lire très bientôt,

bloggerement votre,

Jean julien Guyot
Fondateur du blog publicitaire: IPUB.CA.CX

Rien de tel qu'un A pour débuter la session

Chaque mois, je mets à votre disposition des pubs vidéos à télécharger. Pour débuter le A comme : Apple, Adidas, Axe,...

Allez-y c'est CADEAU !!! (65 Meg)



Les fichiers seront ensuite disponible sur demande : blog@jean-julien.com

Quand on dit que le .. fait vendre !

la cie http://www.ass-vertise.com/ utilise une technique semble t il efficace pour attirer l'attention des badauds

.

Vos reactions ...

Au fait un blog c'est quoi ?

L'Office de la langue française définit blogue comme étant : «Page Web évolutive et non conformiste présentant des informations de toutes sortes, généralement sous forme de courts messages mis à jour régulièrement, et dont le contenu et la forme, très libres, restent à l'entière discrétion des auteurs.»


Pourquoi lire des blogs (SOURCE Site Emarketer).

L'impact publicitaire du blog....

Brand Slam-the ultimate hit in the game of marketing

Pour ceux et celles qui ont la chance de lire l'anglais et bien je vous suggère ce livre. On a des études de cas. Des erreurs de gestionnaires qui ont retirer des campagnes qui fonctionnaient bien. Comme le dit si bien l'expression ''If it's not broke - don't fix it!'' Si ce n'est pas briser, on n'a pas besoin de le réparer!

Des gestions de crises. Ceux qui ce cachent et ceux qui avouent leur tort.
Ils auraient pu ajouter la gestion de Perrier quand ils avaient retirer les bouteilles des étagères du monde entier.

On a des explications des concepteurs/gestionnaires, ce qu'ils avaient dans la tête lors des exécutions de ceux-ci!

Pour vous échoeurer un peu... J'ai eu la chance de l'avoir pour 2$ sur leur table de débarras. Il était endommager sur le couvert!

Un bon livre facile à lire au maniaque d'images de marque (branding)!

L'ére du PLUS

Ce matin je me disais que l'on est dans une societe du TOUJOURS PLUS. Les slogans de grandes chaines de produits électroniques nous mitraillent de :
- encore plus
- toujours plus
- plus que...
- plus plus plus...

A coté de cela les grandes compagnies de telco se battent à coup de SIMPLICITÉ
- Bell et bien simple
- Telus le futur est simple

bref nous vivons dans une société ou il est bon d'en avoir plus et plus simplement aussi. VOS COMMENTAIRES VOTRE POINT DE VUE

La marque de commerce... par Natalie Gauthier

La marque de commerce : un actif précieux pour l’entreprise

Me sachant étudiante au Certificat en droit, les gens me demandent souvent l’intérêt de la marque de commerce, en dehors de son côté créatif. Pour tout créatif amoureux de la publicité, il faut comprendre que ces subtilités vont bien au-delà de la simple bureaucratie. La marque de commerce est un droit de propriété et les nombreux litiges devant la Cour fédérale du Canada, ainsi que les tribunaux de droit commun des provinces confirment qu’elle constitue un actif intellectuel qu’il convient de protéger et de défendre.

Dans l’arrêt Pink Panther Beauty Corp. c. United Artists Corp., (1998) 3 C.F. 534, 546 (C.A.), désistement du pourvoi à la Cour suprême du Canada produit le 21 juin 1999, la Cour d’appel a souligné que « les marques de commerce sont protégées par une législation et l'action en imitation frauduleuse a été codifiée à l'alinéa 7c) de la Loi. Toutefois, l'étendue de la protection qu'offre la Loi est plus importante que celle qu'accordait l'ancienne common law. Premièrement, le demandeur, dans une procédure en contrefaçon (ou l'opposant, dans une procédure d'opposition), n'a pas à démontrer que les biens ou les services sont mis en marché dans la même région, comme l'exigeait l'ancienne common law. La marque déposée est valide partout au Canada et elle permet à son propriétaire de jouir du droit exclusif de l'employer en liaison avec des marchandises ou des services déterminés, et ce, dans tout le pays. De même, pour avoir gain de cause, il n'est plus nécessaire de prouver des dommages ni l'existence d'une tentative de tromperie ».

Tout d’abord, définissons le concept de marque de commerce, tel que défini par l’OPIC (Office de la propriété intellectuelle du Canada, organisme de service spécial (OSS) au sein d’Industrie Canada, est le principal responsable de l'administration et le traitement des demandes de propriété intellectuelle de ceux-ci), qui sert à distinguer les produits ou les services d'une personne ou d'un organisme d'autres produits ou services offerts sur le marché . Une marque de commerce enregistrée a été approuvée et inscrite au Registre des marques de commerce tenu par le Bureau des marques de commerce. L'enregistrement est le titre de propriété. Une marque de commerce non enregistrée peut aussi être reconnue par le droit coutumier comme étant la possession de son propriétaire, selon les circonstances. Cependant, il est plus difficile de faire reconnaître son droit de propriété devant les tribunaux. L’intérêt pour une compagnie d’enregistrer sa marque de commerce est que l'enregistrement est une preuve irréfutable (présomption légale) de propriété exclusive dans l'ensemble du Canada et aide son propriétaire à écarter les contrefacteurs éventuels. Il permet au propriétaire de protéger plus facilement ses droits en cas de contestation puisqu'il incombe au contrefacteur de prouver ses droits dans tout litige. Le processus d'enregistrement, grâce aux vérifications approfondies qu'il comporte en vue de dépister les marques de commerce en situation conflictuelle, permet au requérant de revendiquer une marque unique et d'éviter de violer les droits de tiers. Par contre, le fait d’enregistrer une marque de commerce ne décharge pas le propriétaire de la responsabilité de veiller à ses droits. Il doit s’assurer que personne d’autre n’utilise cette marque. L’OPIC n’a pas pour vocation de protéger les propriétaires contre l’utilisation illégale de leur marque par d’autres personnes. Aussi, le fait de négliger ses droits de propriétaire peut entraîner de graves conséquences et diminuer les chances de faire respecter son droit exclusif.

Des particuliers, des sociétés, des syndicats ou des associations légales peuvent enregistrer leur marque de commerce, pourvu que ceux-ci répondent aux exigences de la Loi sur les marques de commerce, L.R.C. 1985, ch. T-13. Cet enregistrement est valide pour une durée de 15 ans et est par la suite renouvelable tous les 15 ans moyennant le paiement des droits exigibles. Pour enregistrer sa marque de commerce, le demandeur doit produire une demande auprès du Bureau des marques de commerce à Gatineau (Québec). La demande subit un examen rigoureux pour s'assurer qu'elle réponde aux exigences de la Loi sur les marques de commerce, L.R.C. 1985, ch. T-13.

L'enregistrement d'une marque de commerce comporte les étapes suivantes : (1) recherche préliminaire des marques de commerce existantes, (2) une demande d'enregistrement, (3) l’examen de la demande effectué par le Bureau des marques de commerce, (4) la publication de la demande dans le Journal des marques de commerce, (5) le délai accordé au public pour produire une déclaration d'opposition à la demande (contestation), (6) l'admission et l'enregistrement (en l’absence d'opposition).

Veuillez toutefois noter que l’enregistrement fait au Canada ne protége pas les droits du propriétaire dans les autres pays. En attendant que le Canada adhère au Protocole de Madrid permettant au propriétaire de protéger sa marque dans plusieurs pays comme si elle avait été déposée directement dans chacun des pays spécifiés dans la demande de dépôt, le propriétaire de la marque doit déposer une demande d'enregistrement dans chacun des pays dans lesquels elle revendique la protection accordée aux marques. Avant de déposer de telles demandes à l’étranger, la recherche doit être effectuée dans chacun des pays concernés pour s’assurer que la marque en question est disponible et qu’une marque similaire n’est pas utilisée pour des produits ou des services similaires.

Certaines multinationales effectuent une série de recherches nationales avant de lancer un produit à l’échelle internationale. Que vous décidiez de limiter votre publicité à l’échelle nationale, la marque de commerce étant un droit de propriété, assurez vous d’éviter d’attirer l’attention du public d’une façon qui puisse causer une certaine confusion avec une autre entreprise, nationale ou internationale. Cette dernière aura derrière elle plus d’un an de démarches afin de remplir les formalités de l’Office de la propriété intellectuelle du Canada afin de protéger sa marque.

Note de l'auteur: L'information contenue dans cette chrnonique est générale et ne constitue pas un avis juridique.
posted by Natalie Gauthier | 5:01 PM

Des bonnes pub anti-Tabac

Amis fumeurs ou non le message ne peut pas etre plus clair...
une petite pof...pour attendre que le cercle orange du preloader disparaisse et vous voila face à la vérité !

Clique ICI : GO

Le Parti québécois a imaginé une publicité très "spéciale" pour les jeunes à 13h02, le 11 avril 2003.

SHERBROOKE (PC) - Dans un bar, le soir, un jeune péquiste vous aborde et vous remet un condom. "Le 14 avril, passons à l'acte. Restons forts", mentionne le dépliant publicitaire sur lequel est agrafé le préservatif. Cette campagne publicitaire nouveau genre a été imaginée par le Comité national des jeunes du Parti québécois. Quelque 30 000 dépliants avec condom ont ainsi été distribués pendant la campagne électorale par les jeunes péquistes. "La distribution ne s'est faite que dans les bars", a expliqué Nicolas Girard, un porte-parole du Parti québécois. Cette publicité choc "visait à provoquer une discussion autour de la politique et des enjeux de la campagne électorale".

Les clients du bar qui reçoivent le dépliant muni d'un condom sont interloqués, puis, trois fois sur quatre, la conversation s'enchaîne sur certains thèmes de la campagne électorale que veut mousser le Parti québécois: conciliation famille-travail, promotion de la vie familiale, etc. "En plus, cela rejoint nos objectifs de prévention en matière de santé, notamment la lutte contre les maladies transmises sexuellement", a expliqué Nicolas Girard.

Les militants du Comité national des jeunes du Parti québécois ont constaté que la distribution de ce dépliant publicitaire et du condom qui l'accompagne a suscité d'extraordinaires débats politiques dans des bars, qui ne sont pas toujours des lieux idéaux pour aborder les questions politiques.

Le condom n'est certes pas le meilleur outil pour inciter les Québécois à avoir plus d'enfants, comme le souhaite la politique péquiste. Il y a en effet un grave problème démographique dans une société où l'indice de fécondité, c'est-à-dire le taux moyen d'enfant par femme en âge de procréer, n'est que de 1,4. Mais le programme du Parti québécois, a soutenu Nicolas Girard, contient plusieurs autres mesures pour favoriser les couples, comme le remboursement de la moitié du prêt étudiant lorsque l'étudiant a un enfant dans les cinq ans qui suivent l'obtention de son diplôme, les garderies à 5 $ par jour, la semaine de travail de quatre jours et une troisième semaine annuelle de vacances pour tous.

Personne au Parti québécois n'avait toutefois des détails sur le taux d'utilisation des 30 000 condoms distribués pendant la campagne électorale.

Commander une Pizza en 2015

Alors cher(e) lecteurs (trices) voici une blague... mais qui pourrait bien nous arriver dans un futur très rapprocher (alors ça ne sera plus drôle!) ... à moins d'aller dans un pays sous-développer...

Des saisies d'information qui peut-être un peu comme le film Gattaca en 1997, le rêve de toute personne en marketing entre autres!


Donc on Commande une Pizza en 2015

Standardiste : "Pizza Hut, bonjour."
Client : "Bonjour, je souhaite passer une commande."
Standardiste : "Puis-je avoir votre NIDN, monsieur ?"
Client : "Mon numéro d'identification nationale (National ID Number), voilà, c'est le 6102049998-45-54610."
Standardiste : "Merci Mr. Sheehan. Donc, votre adresse est bien le 1742 Meadowland Drive, et votre numéro de téléphone le 494-2366. Votre numéro de téléphone professionnel chez Lincoln Insurance est le 745-2302 et votre numéro de téléphone mobile le 266-2566. De quel numéro appelez-vous ?"
Client : "Euh ? Je suis à la maison. D'oû sortez-vous toutes ces informations ?"
Standardiste : "Nous sommes branchés sur le système monsieur."
Client : (Soupir) "Ah bon ! Je voudrais deux de vos pizzas spéciales � la viande..."
Standardiste : "Je ne pense pas que ce soit une bonne idée monsieur."
Client : "Comment ça ?"
Standardiste : "Selon votre dossier médical, vous souffrez d'hypertension et d'un niveau de cholestérol très élevé. Votre assurance maladie vous interdit un choix aussi dangereux pour votre santé."
Client : "Aîe ! Qu'est-ce que vous me proposez alors ?"
Standardiste : "Vous pouvez essayer notre Pizza allégée au yaourt de soja. Je suis sûre que vous l'adorerez."
Client : "Qu'est-ce qui vous fait croire que je vais aimer cette pizza ?"
Standardiste : "Vous avez consulté les 'Recettes gourmandes au soja' � votre bibliothèque locale la semaine dernière monsieur. D'oû ma suggestion."
Client : "Bon d'accord. Donnez-m'en deux, format familial. Je vous dois ?"
Standardiste : "Ca devrait faire l'affaire pour vous, votre épouse et vos quatre enfants monsieur. Vous nous devez 49,99 $."
Client : "Je vous donne mon numéro de carte de crédit."
Standardiste : "Je suis désolée monsieur, mais je crains que vous ne soyez obligé de payer en liquide. Votre solde de carte de crédit dépasse la limite".
Client : "J'irai chercher du liquide au distributeur avant que le Livreur n'arrive."
Standardiste : "Ca ne marchera pas non plus monsieur. Votre compte en banque est à découvert."
Client : "Ce n'est pas vos oignons. Contentez-vous de m'envoyer les pizzas. J'aurai le liquide. Combien de temps ça va prendre ?"
Standardiste : "Nous avons un peu de retard monsieur. Elles seront chez vous dans environ 45 minutes. Si vous êtes pressé, vous pouvez venir les chercher après être avoir retiré du liquide, mais transporter des pizzas en moto est pour le moins acrobatique."
Client : "Comment diable pouvez-vous savoir que j'ai une moto ?"
Standardiste : "Je vois ici que vous n'avez pas honoré les échéances de votre voiture et qu'elle a été saisie. Mais votre Harley est payée, donc j'ai simplement présumé que vous l'utiliseriez."
Client : "@#%/$@&?#!"
Standardiste : "Je vous conseille de rester poli monsieur. Vous avez déjà été condamné en juillet 2006 pour outrage à un agent."
Client : (Sans voix)
Standardiste : "Autre chose monsieur ?"
Client : "Non, rien. Ah si, n'oubliez pas les deux litres de Coca gratuit avec les pizzas, conformément à votre pub."
Standardiste : "Je suis désolée monsieur, mais une clause d'exclusion de notre publicité nous interdit de proposer des sodas gratuits à des diabétiques."

VEP-Q

UNE TOUTE NOUVELLE RUBRIQUE VOIT LE JOUR : VEP-Q

Voyez des vidéos et dites ce que vous en pensez directement sur le blog !!!

Politique, cinema et publicité

Non ce n'est pas le nom de la derniere SITCOM de ABC mais plutot la vague actuelle des messages planétaires.

Ce dimanche Mickael Moore remportait la palme d'Or à Cannes, geste hautement politique mais Silence... on recompense l'oeuvre de l'artiste. http://www.festival-cannes.fr
Ce même dimanche dans la presse on apprenait la création d'une association Business for Diplomatic Action par Keith Reinhard président du réseau mondial DDB et ayant pour mission d'améliorer l'image de nos voisins du sud.

Faut dire que Mac Do, coke, Nike, Exxon perdent des millions entre la vache folle, la mal-bouffe, l'exploitation des enfants et les conflits en Irak...C'est sur que si toutes les compagnies américaines étaient comme APPLE ou JELLY BELLY on aurait rien à redire.
Des réactions....J'attends vos emails.

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BONUS :
Des spots TV vraiment cool :

http://dsc.discovery.com/knowmore/index.html?id=brand_antlers
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APPELS A TOUS !
Pour la rentrée de septembre 2004, l'infopub change de format pour devenir PLUS JOLIE. Je cherche des rédacteurs qui souhaitent écrire dans le bulletin (lectorat
: environ 200 étudiants en pub ou ayant un cours en pub).
Le théme : la pub et la communication
Prenez une chance, exprimez-vous et ne perdez plus une opportunité de vous faire connaître.
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Votre soirée du Jeudi 13 mai

Chers Vous,

Un grand bravo pour la deuxiéme édition de la SOIRÉE DES PORTFOLIOS qui avait lieu hier soir simultanément à Toronto, Ottawa, Vancouver et Montréal (Edgar Hypertaverne).
VOUS SAVEZ COMBIEN DÉVELOPPER VOTRE RÉSEAU DE CONTACTS EST IMPORTANT ALORS LISEZ CECI :

Le Off-PCM en marge du gala du PCM JEUDI 13 MAI AU SHERBROOKE (st catherine et Sanguinet)
http://www.offpcm.org/offpcm_2004.swf

Le collectif de créatifs Off-Strat organise jeudi une soirée Off-PCM parallèlement au gala du Publicité Club de Montréal (PCM), durant lequel des Coqs seront décernés aux meilleures réalisations publicitaires québécoises de l'année. Le Off-PCM aura lieu au Sherbrooke, un bar de la rue Sainte-Catherine situé entre la Place des Arts et le Medley, les deux endroits où se déroulera la soirée du PCM. Le Off-PCM entend être une soirée sans prétention destinée aux créatifs et personnes du milieu de la publicité de Montréal qui souhaitent se rencontrer en marge du gala du PCM. L'événement est gratuit et ouvert à tout le monde. Il débutera à 20h.
En 2003, une soixantaine de personnes (pigistes, employés de petites et de grosses agences, photographes, illustrateurs, producteurs, et même directeurs de la création) s'étaient ainsi retrouvées au beau milieu des habitués de l'Inspecteur Épingle. (source infoPRESSE)

AU PLAISIR
Jean-julien

ps : suite à la réception de qq emails me demandant de prolonger le téléchargment de la compilation des vidéos des pubs du monde TÉLÉCHARGEMENT GRATUIT
jusqu'au 17 mai 04 : http://lacompilajeanju.ca.cx/

*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*--*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-
RAPPEL : Merci aux nombreux encouragements que vous me donnez. N'hésitez pas à m'écrire aussi.
pub@jean-julien.com
*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*--*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-

Le download de la dernière chance...

Hello les amis de la pub,

Je vous informe que vous avez jusqu’au 10 mai 2004 pour télécharger
GRATUITEMENT* la compilation volume 1 des pubs vidéo du monde. Apres ce délais les pubs seront disponibles sur CD seulement*.

Pour télécharger cette compilation une seule adresse (plus de 30 personnes l'ont téléchargé en moins d'une 1 semaine):
http://lacompilajeanju.ca.cx/

Pour ouvrir les fichiers :
1 - Utiliser winzip ou winrar ou stuffit pour décompresser le fichier
2 - Ecrire le mot de passe : pubagogo

Pour lire les vidéos :
www.winamp.com
www.real.com
ww.quicktime.com www.microsoft.com/windows/windowsmedia/default.aspx
Si vous éprouvez des pbs faites le moi savoir !

A bientot
Jean-Julien

LE BONUS DU VÉTÉRAN :

Tu aimes la pub sur le web alors
ABONNES-TOI :
http://www.iab.com
http://benchmail.journaldunet.com/magazine/tous.html
http://www.eyeblaster.com/newsletter/
http://www.emarketer.com/
http://www.filsdepub.com/
A TOI DE CONTINUER...
*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-
ATTENTION OFFRE EXCEPTIONNELLE
* Une version CD est disponible au prix ridicule de 9.99$ pour 2 CD. CD 1 : Volume 1 Fichiers ZIP CD 2 : Volume 2 186 fichiers + Bonus 49 pubs de Neil French

LA SOIRÉE DES PORTFOLIOS !

En tant qu'amoureux de la pub

je vous invite à participer nombreuses et nombreux à ce qui pourrait être VOS 15 MINUTES DE CÉLÉBRITÉ !

- SI VOUS EN AVEZ LA DEDANS !
- SI VOUS ÊTES CELUI QUI L'A L'IDÉE
- SI VOUS ÊTES FLYÉS MAIS QUE PERSONNE NE LE SAIT
- SI VOUS ÊTES CELUI QUE TOUT LE MONDE VA S'ARRACHER