Les hommes sont traités comme des minables

On retrouve souvent le même phénomène dans la publicité, soulignent plusieurs.
Isabelle Maher, Journal de Montréal, 12/11/04

''Un mec ça se change'', dit la publicité de caleçons pour hommes d'un magazine féminin. ''Il y a une entente tacite ici au Québec de traiter les hommes comme des minables'', observe Patrick Beauduin, v-p. à la création chez Blitz.

Le publicitaire dit avoir été frappé par le phénomène à son arrivée au Québec, il y a dix ans.

''J'ai exercé mon métier ailleurs dans le monde et je peux vous dire qu'ici, lorsqu'on traite des hommes dans la pub, il n'y a pas d'humour, mais des règlements de comptes.

''Les hommes dans les publicités sont décrits comme des personnages limités intellectuellement grossiers et qui manquent d'assurance.''

''La publicité est une loupe''

Contrairement à ce que l'on pourrait croire, les compagnies de publicité ont peu de pouvoir pour renverser la tendance, affirme-t-il.

''La pub n'invente rien, elle récupère ce qu'il y a dans la société. La publicité est une loupe'', explique le publicitaire.

''Ces publicités contre les hommes ne sont pas plus normales que des publicités sexistes contre les femmes'', s'indigne Diane Lavallée.

La présidente du Conseil du statut de la femme rappelle que son organisme a longtemps décerné des ''prix citron'' aux publicités sexistes.

''Je vous avoue qu'on trouve qu'il y aurait matière à récidiver. On réfléchit d'ailleurs à une nouvelle formule'', confie-t-elle.

Pour Patrick Beauduin, ce courant teinte déjà les rapports sociaux: ''J'ai deux jeunes à la maison, observez comment nos jeunes parlent des hommes, vous aurez votre réponse.''