Le Rapport Gomery est déposé ce matin. Il démontrera qu'au Canada, un certain nombre de voleurs dirigent des boîtes de publicité. Ces personnes ont réussi à voler, avec la complicité occulte d'élus et de fonctionnaires, le Trésor public pour des centaines de millions de dollars. Comment cela est-il possible?
Mon explication? De plus en plus d'agences sont dirigées par des gestionnaires, financiers, gens d'argent. Quand j'ai fondé Cossette en 1964, c'étaient majoritairement des publicitaires, rédacteurs, artistes ou conseillers, qui fonçaient à la tête des agences. Il est vrai que plusieurs de ces individus qui se présentaient comme publicitaires étaient en réalité des hâbleurs incompétents, néanmoinsŠ
Puis, comme dans bien d'autres domaines de l'activité commerciale ou industrielle, les gens d'argent ont pris petit à petit le contrôle des entreprises de communication. Résultat : l'esprit même d'une profession a basculé. Alors qu'autrefois, c'était la passion de créer qui animait les dirigeants, désormais, c'est la passion de l'argent qui les anime. Si bien qu'un nombre de plus en plus grand d'individus cupides occupent les postes de décision.
Ayant comme premier objectif d'amasser des billets verts plutôt que d'exercer une profession fascinante, les grands consortiums ne font en réalité plus partie de notre profession mais d'une industrie, une chaîne de production à tentacules mondiales. Ce qui nous ramène à notre gang de filous qui se sont fait prendre la main dans le sac, ternissant ainsi la réputation d'une profession qui n'était déjà pas particulièrement reluisante.
Comment renverser la vapeur? Il faut que les créatifs comprennent qu'ils doivent gérer leurs entreprises eux-mêmes. En ce sens, peut-être que la vraie publicité se concocte aujourd'hui dans les petites boîtes.
Claude Cossette
--
*Claude Cossette, professeur titulaire en publicite sociale
*Departement de communication, Universite Laval, Quebec G1K 7P4, Canada
MAIS rejoignable surtout à : http://www.com.ulaval.ca/cossette/conferencier/
Mon explication? De plus en plus d'agences sont dirigées par des gestionnaires, financiers, gens d'argent. Quand j'ai fondé Cossette en 1964, c'étaient majoritairement des publicitaires, rédacteurs, artistes ou conseillers, qui fonçaient à la tête des agences. Il est vrai que plusieurs de ces individus qui se présentaient comme publicitaires étaient en réalité des hâbleurs incompétents, néanmoinsŠ
Puis, comme dans bien d'autres domaines de l'activité commerciale ou industrielle, les gens d'argent ont pris petit à petit le contrôle des entreprises de communication. Résultat : l'esprit même d'une profession a basculé. Alors qu'autrefois, c'était la passion de créer qui animait les dirigeants, désormais, c'est la passion de l'argent qui les anime. Si bien qu'un nombre de plus en plus grand d'individus cupides occupent les postes de décision.
Ayant comme premier objectif d'amasser des billets verts plutôt que d'exercer une profession fascinante, les grands consortiums ne font en réalité plus partie de notre profession mais d'une industrie, une chaîne de production à tentacules mondiales. Ce qui nous ramène à notre gang de filous qui se sont fait prendre la main dans le sac, ternissant ainsi la réputation d'une profession qui n'était déjà pas particulièrement reluisante.
Comment renverser la vapeur? Il faut que les créatifs comprennent qu'ils doivent gérer leurs entreprises eux-mêmes. En ce sens, peut-être que la vraie publicité se concocte aujourd'hui dans les petites boîtes.
Claude Cossette
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*Claude Cossette, professeur titulaire en publicite sociale
*Departement de communication, Universite Laval, Quebec G1K 7P4, Canada
MAIS rejoignable surtout à : http://www.com.ulaval.ca/cossette/conferencier/
1 commentaire:
facile à dire, les idées c'est super mais qui va me payer, moi j ai besoin de cash pour rembourser mes études, démarrer dans la vie mais les affreux baby boomers égoistes ont tout détruits : valeurs, espoir, santé, culture, respect, bouffe !
QU ON LES CRISSES DEHORS !!! LES PROFITEURS HYPOCRITES ET MENTEURS !
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