ETUDE: l’utilisation des médias sociaux dans l’industrie des communications marketing au Québec en 2010

C'est précis ça comme étude ! Réalisée par le Centre d’études AAPQ-Infopresse en communications marketing (UQAM: Chaire de relations publiques et communication marketing).
Ce qu'il vous faut retenir:

Faits saillants :

- 50% des répondants ont un niveau intermédiaire de connaissance en médias sociaux.

- Même si les médias sociaux sont intégrés aux plans decommunications des entreprises à 64%, cela représente seulement moins de 10% du budget de communication (76%).

- Le principal bénéfice pour une entreprise à utiliser les médias sociaux est selon les répondants la visibilité pour l’entreprise (79%).

- Majoritairement, le développement des stratégies en médias sociaux dans les entreprises est confié à l’interne (service de communication spécialisé ou non).

Toute l'étude: ICI.

AGENCE : REVOLVER 3 S’EMBARQUE DANS UN MÉCHANT T.R.I.P.

Collaboratrice pour une deuxième année consécutive, Revolver 3 s’associe comme partenaire principal à la campagne 2009 de financement de l’organisme Projet T.R.I.P. Cette année, Projet T.R.I.P. et Revolver 3 invitent les gens à deux activités de collecte des fonds desplus originales :

le Défi T.R.I.P. et la Soirée Chacun son T.R.I.P. La campagne bat son plein notamment sur le site d’Infopresse, qui a gracieusement accepté d’offrir l’espace média pour la cause.
Le Défi T.R.I.P. aura lieu le dimanche 22 mars prochain, au centre de plein-air Val Morin / Far Hills. Il s’agit d’une journée de Géocaching en raquettes durant laquelle les participants seront appelés à résoudre les énigmes et à trouver plusieurs indices afin de terminer avec succès une chasse au trésor.

L’événement bénéfice Chacun son T.R.I.P., pour sa part, consiste en une soirée dont vous êtes le héros durant laquelle les participants pourront choisir l’atmosphère qui les inspire et l’énergie qui les anime. Elle se déroulera le jeudi 2 avril prochain, au Bain Mathieu à Montréal, sous la présidence d’honneur de Karim Salabi, Vice-Président, Marketing d’Autodesk Média & Diverstissement.
Plusieurs places sont toujours disponibles pour ces deux événements. Les personnes intéressées trouveront toutes les informations pertinentes au http://projet-trip.org

CONCOURS: les crea

Créa, le meilleur de la création, ... et le pire de la pub

INFOPRESSE: le travail dans la pub ?

Les Éditions Infopresse et le Bénévolat d'entraide aux communicateurs (BEC) vous invitent à remplir un court sondage sur le milieu de travail des professionnels œuvrant dans l'industrie des communications marketing.

Les conclusions de l'étude nous donneront des outils afin de mieux comprendre les tendances et les défis de notre industrie et seront publiées dans le magazine Infopresse en 2009.

Nous vous invitons à répondre à ce sondage, d'une durée de moins de 10 minutes. Soyez assuré que vos réponses demeureront anonymes et confidentielles.

Pour commencer, cliquez sur le lien ci-dessous.

Sondage BEC InfoPresse

EVENEMENT: boomerang 2008

En attendant le 4 décembre, faites vos pronostics ! moi je dis :

Grand Prix: Tourisme Montréal, Sid Lee
Expérentiel:UBISOFT Varial Yako ou Close to Paradise, Bluesponge / Opak Media / decod.ca
Advergame: Le goinfre, Revolver3
Site B2C: Garnier,

...bon y a 24 catégories je m'arrête là.

qu'en pensez-vous ?

UN GIGA BRAVO à INPIX pour le site et à Fjord (cossette) pour l'application de desktop marketing: boomfeed.

Le Boomfeed, une micro-application pour les gourmands du Web, est maintenant disponible en téléchargement.

Qu’est-ce que le Boomfeed ?
Le Boomfeed est une application branchée sur le Web mais installée directement sur votre poste de travail. Son concept : offrir aux initiés et aux moins initiés une plate-forme simple pour consommer et échanger le meilleur du Web et des médias interactifs.

INFOPRESSE : Consommateurs élites et early adopters

C'est avec passion et enthousiasme qu'Alain Giguère Président de CROP a introduit cette journée conférence infopresse. Suite à l'analyse d'un panel de plus de 2600 personnes au Canada (1100 au Québec), Alain a présenté les éléments qui définissent ces consommateurs élites et autres early adopters (consommateurs précoces) :

- ils cherchent la performance
- ils accordent beaucoup d'importance à leur développement personnel
- ils sont fiers
- ils sont des influenceurs nés
- ils cultivent le prosumérisme.
- ils cherchent le plaisir dans la consommation
- le prix n'est pas un facteur si important dans leurs prises de décisions
- ils sont sensibles à l'éthique et ont le souci de l'environnement
- ils attendent des marques qu'elles leurs racontent une histoire

Les propos d'Alain Giguère semblaient être très liés avec l'approche du capital conversationnel développée par l'agence montréalaise Sid Lee. Il parlait de mythes, de rituels et de conversations entre la marque et les consommateurs.

Pour finir, Alain s'aventurait même à redéfinir les 4p :

- le produit devient du prosumérisme (prendre part, entretenir des conversations)
- le prix = une véritable valeur ajoutée
- la place = définitivement l'Internet
- la promo = le prosélytisme (brand evangelist, conversation avec la marque)

QU'EN PENSEZ-VOUS?

INFOPRESSE : Les nouveaux modèles d'affaires

Voici des extraits de la conférence infopresse de la semaine dernière sur les nouveaux modèles d'affaires.

QU'EN PENSEZ-VOUS?

INFOPRESSE : vidéo conférence les communications intégrées

Hier, j'ai eu la chance de participer à la journée infopresse sur les communications intégrées. J'y ai aussi rencontré Laurent Rabatel (Lichen communications) et André Marois; nous nous posions la question : la communication intégrée c'est quoi...ni plus ni moins que de la communication ?

Voici des extraits vidéo de cette rencontre.À souligner les excellentes prestations de Julie Dubé et de Rob Tarry (pas dans la vidéo) et le discours très GURU style de Paul Lavoie : le monde change très vite mais ce qui reste et ce qu'on demande aux publicitaires c'est d'avoir des idées. Bon visionnement. Prochaine rencontre infopresse le 9 octobre avec Chris Anderson.


Conférenciers :
- Cossette + mentos : opération Canada.
- bbdo + M&M's : histoire, billets ipub (Mandela, Dark, New Zealand, New-York ) - lg2 + Nescafé : allez les filles. - Rethink + science world. - Taxi Paul Lavoie.

QU'EN PENSEZ-VOUS?

INFOPRESSE : Maximiser la valeur de la marque

Au-delà des « bons coups créatifs », les grandes marques doivent aujourd’hui multiplier les points de contact avec leur public, afin de maximiser l’expérience vécue. Agences et annonceurs doivent travailler ensemble pour proposer un équilibre entre l’ensemble des disciplines de la communication : relations publiques, marketing relationnel, interactif, média… chacun doit raconter la même histoire et véhiculer des valeurs identiques.

- Comment créer des stratégies de communication qui suscitent l’engagement des consommateurs?
- Quelles sont les techniques et les cas gagnants, ici et ailleurs, qui ont su intégrer les modes de communication traditionnels et les médias interactifs?
- Marketing viral, Web 2.0, télé ou marketing direct : comment trouver le fil conducteur de son message?

Venez découvrir comment concevoir des campagnes de communication qui sauront émouvoir vos consommateurs, sur toutes vos plateformes médias.

ICI

Date :	mardi 2 octobre 2007
Lieu :	Ex-Centris

QU'EN PENSEZ-VOUS?

CONCOURS : Boomerang 2007

Funny, funny le site de provokat pour les boomerang 2007. La 13e édition des prix Boomerang, le concours qui récompense les meilleures réalisations en communications interactives et les meilleurs sites Web au Québec, est maintenant lancée!

Vous avez jusqu’au 11 septembre 2007 pour inscrire vos pièces. Consultez le règlement avant de procéder à l’inscription. Cette année, deux jurys ont été formés par le président Martin Ouellette de Provokat : 9 jurés attribueront les prix en marketing interactif et 9 autres jurés seront responsables de déterminer les gagnants dans les catégories sites Internet.

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

SITE : infopresse change de look

Les journalistes nous en parlaient depuis plusieurs semaines et tenaient cela secret. Le lancement est imminent, voici une capture d'écran prise ce matin vers 6h15 (page d'accueil). Un style trois colonnes qui n'est pas sans rappeler celui utilisé par les blogs. Intéressant ce changement d'approche. Il y a 4 ans, j'avais rencontré Bruno Gautier et Jean jacques Streliski, j'avais offert de laisser beaucoup plus de place aux lecteurs (lire les motivations de Frederic Bruniquel plus bas). 4 ans après Bruno Gautier se jette à l'eau...

Cliquer pour agrandir

par Frédéric Bruniquel : "Nous avons apporté des changements sur le site d'Infopresse qui nous permettront de vous offrir prochainement de nouvelles fonctionnalités. Vous découvrez donc aujourd'hui une version préliminaire, dite "1.0", du futur portail Infopresse. Ce prélancement nous permet de tester la stabilité de notre nouvelle plateforme, avant de mettre en ligne les outils et fonctions qui s'ajouteront tout l'été.

Le tout a été élaboré sur une plateforme de développement conçue pour faciliter la création de communautés en ligne. Ce choix s'inscrit dans notre volonté de laisser sur notre site une place beaucoup plus grande à nos lecteurs.

Nous espérons que cette transition se déroulera agréablement pour vous et que vous apprécierez ce nouvel environnement."

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

BLOG : le top 30 des blogueurs québécois

L'agence Hue présente le top 30 des blogueurs québécois les plus influents. Tout comme les indices de visibilité des médias traditionnels, ce classement permet de connaître les blogueurs qui ont la plus grande visibilité sur Internet.

IPUB arrive en 27ième place !

IPUB/INFOPUB existe depuis novembre 2003. Il s'agissait au départ d'un bulletin courriel diffusant des informations sur la publicité et les communications en générales. La liste de diffusion de ce courriel ayant atteint un seuil critique, IPUB devait devenir une solution de communication plus souple pour la diffusion de ces recherches de veille stratégique en marketing et création publicitaire.

En août 2004, IPUB a changé de format pour devenir un weblog permettant à la fois d'afficher des informations en tout temps mais surtout de permettre à tous d'échanger leurs points de vue et te tirer avantage de ce travail de veille.Le site : http://ipub.ca.cx voyait le jour.

IPUB est un outil destiné à tous les professionnels de communication mais surtout aux passionné(e)s. Parmi notre lectorat nous retrouvons des agences de publicités, des journalistes spécialisés et des universitaires :Marketel, Cossette, EuroRSCG, Taxi, Urbania, Infopresse Carat media, Leo Burnett,Ad-hoc recherche, Nurun, Fashion frame, Ypg, Tribeca France, Tbwa interactive, Ogilvy, Publicis France, Europe McCann, Inpix, Sid Lee,DDB Belgique, BBDO, Emimusicpub, Nielsen media,les universités de Sherbrooke, Laval, Reedbusiness,....

INFOPRESSE : les moteurs de recherche

Une salle pleine, un programme bien équilibré, une star au rendez-vous (l'entreprise Google), une assistance constituée de professionnels et de décideurs, bref tous les ingrédients étaient réunis le 16 mai pour faire rayonner ces outils indispensables du web : les moteurs de recherches.

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Cette semaine : L’avenir de la publicité et des agences
Date : mercredi 23 mai 2007 Lieu : Centre Mont-Royal

La mondialisation, la fragmentation des médias et les nouvelles technologies ont fait considérablement évoluer les habitudes des consommateurs, et donc les défis des annonceurs et agences du monde entier.

Au début de 2007, Time et Adage ont respectivement consacré le consommateur personnalité et agence de l’année. Face à la « prise de pouvoir » des utilisateurs, comment les experts des marques et des communications doivent-il repenser leurs façons de travailler? Quel sera le visage de l’agence de demain? Comment évoluera la relation agence-annonceur?

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

INFOPRESSE : Les marques

Engagement social, participation, contenu commandité: les nouveaux enjeux
Date : mercredi 9 mai 2007
Lieu : Ex-Centris

Hier, la marque, toute puissante, dévoilait fièrement ses attributs à des consommateurs souvent passifs. Aujourd’hui, la fragmentation des médias et l’émergence de nouvelles plateformes de diffusion vont de pair avec la volonté des consommateurs de s’engager, de partager et de « vivre » les marques qu’ils aiment.

Les marketeurs doivent donc innover en offrant davantage qu’un produit ou un service : la valeur ajoutée réside désormais dans la force de l’engagement. Dimension sociale, ancrage local, contenu de divertissement, les possibilités de se démarquer sont nombreuses et les cas à succès ne manquent pas.

Dans ce contexte, les marques doivent plus que jamais réfléchir en amont, parfois au moment de la conception même de leur produit ou service, à ce qui les rendra recherchées par le consommateur.

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

INFOPRESSE : la commandite

Suite et fin de la vidéo sur la journée conférence Infopresse sur la commandite. Cette vidéo présente la table ronde animée par Paul Rivard, animateur et producteur, Communications Rivage Inc. avec Christine Melançon, vice-présidente, Ipsos-Déscarie, Ody Giroux, vice-présidente achat et commandite, Carat Montréal et Nicole Dubé, directrice du marketing, Fédération des producteurs de lait du Québec, Sylvie Charette, directrice principale, communication-marketing, Rogers sans fil et qui avait pour sujet les nouveaux enjeux de la commandite

Voir les deux autres vidéos de cette journée conférence Infopresse.

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

INFOPRESSE : la commandite

Une excellente journée avec des conférenciers de qualités et une table ronde pertinente.

Roger Baxter, gestionnaire associé, Hall & Partners, et Joanne Kok, Travelocity ont présenté les résultats de la vielle campagne gnome de Travelocity.

Voir d'autres pubs

Nicole Dubé nous a offert de visionner les campagnes de commandites gagnantes au Conseil canadien sur la commandite. En effet, chaque année, avec les prix marketing de la commandite, le Conseil canadien sur la commandite reconnaît l'excellence en matière de réflexion stratégique et d'exploitation de commandites de gestionnaires canadiens. Les cas gagnants doivent présenter des résultats remarquables.

Activités sportives, arts et divertissement, causes philanthropiques, projets spéciaux, Nicole Dubé présente des marques qui ont su se démarquer en commandite cette année.

Cours sur les commandite à la FEP de l'université de Montréal : ICI

SUITE EF FIN DEMAIN(3ieme vidéo)QU'EN PENSEZ-VOUS ?

INFOPRESSE : vidéo les sites web - Suite et fin

La table ronde sur les sites web de la conférence Infopresse suite et fin. Xavier Moisant, directeur des médias numériques, Draft FCB, France, Pascal Beauchesne de dailywom.tv, Normand Miron de Marketel, Sébastien Viau de Nurun.





QU'EN PENSEZ-VOUS ?

INFOPRESSE : vidéo les sites web

Découvrez des extraits de la table ronde de la journée conférence Infopresse du 25 avril.
Xavier Moisant, directeur des médias numériques, Draft FCB, France, Pascal Beauchesne de dailywom.tv, Normand Miron de Marketel, Sébastien Viau de Nurun.

Première partie




Suite et fin demain !
QU'EN PENSEZ-VOUS ?

GRAFIKA : le branding

Chuck Rudy nous a parlé de : American Express Mint, Coke Zero, Coke Blak, redlight children et surtout de leur expérience de branding total avec la marque BP pour un redesign d'une station service THE GREEN CURVE.

THE GREEN CURVE BP HELIOS

Pour le reste, la polémique n'a pas pris sur le nouveau design du sel WINDSOR, mais plutôt une discussion sur la possibilité de toucher des icônes de la pub !

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

INFOPRESSE : Branding et Sites web

Le Branding :Des histoires à raconter
Date : mardi 24 avril 2007
Lieu : Ex-Centris

L’identité visuelle d’une marque ou d’un produit fait partie intégrante d’une stratégie de branding efficace. Plus qu’un simple logo, elle reflète les valeurs de la marque et raconte son histoire. Elle participe à construire une expérience forte et engageante pour les consommateurs.

Est-ce le bon moment pour votre marque de repenser son branding? Quelles raisons vous poussent à le faire? Comment renouveler votre image tout en conservant votre patrimoine émotionnel? Comment le design peut-il contribuer à accroître le capital de votre marque?

Venez faire le point sur les dernières tendances et découvrir des cas d’entreprises et de marques qui ont su innover et se distinguer en matière de branding.

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Sites Web
Quand les marques s’ouvrent à la participation

Date : mercredi 25 avril 2007
Lieu : Centre Mont-Royal

Il y a encore quelques années, les sites Internet des marques et des entreprises ressemblaient à de vastes vitrines où le consommateur n’avait sa place qu’en tant que spectateur. Aujourd’hui, stimulées par d’incessantes innovations et par l’explosion du Web 2.0, les marques doivent repenser les façons de concevoir et de structurer leurs sites Web pour offrir davantage d’interactivité.

Ergonomie, design, usabilité, gestion de contenu, tout converge vers la participation des utilisateurs.

Comment faire de son site Web d’entreprise un outil de communication qui permette d’engager le consommateur et de lui offrir une expérience interactive? Quelles technologies et interfaces sont disponibles pour répondre aux exigences de la génération participation (blogues, partage de vidéo, etc.)?

Venez découvrir comment assurer la refonte efficace du site Web de votre marque.

QU'EN PENSEZ-VOUS ?