PUB : Motorola Z6 & écouteur S9

Une pub dynamique et symbolique avec le gars prit dans ses fils,
avec son Motorola musical MP3 et écouteur sans fil
c'est le bonheur parfait pour lui.

SITE : Sprite Sublymonal project

Des spots complétement déjantés, un mixer de vidéo et un concours de création. Le volet promo n'est pas très fort mais les annonces sont géniales ! Sprite continue donc cette campagne vraiment allumée pour la deuxiéme année consécutive ! A noter qu'un volet UGC (user generated content) est intégré au concours.

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

PUB : Shampoing CLEAR contre les pellicules

Publicité d'un gymnaste pour le shampoing Clear contre les pellicules.
Il y en a une collection de cette marque Clear sur Youtube pour la campagne.

Nokia N800 :: Incroyable mais un peu tôt! Non?

Bonjour aux lecteurs de Ipub!

Grâce à notre légendaire Jean-Julien, j'ai eu l'occasion de tester ce bijou de technologie. Qui dit bijou par contre ne dit pas nécessairement accessible. Le terme accessible, ici, réfère à plusieurs choses. Utilisons un autre bijou de la technologie québécoise pour illustrer mon propos, et j'ai nommé Antidote RX. !!! La définition d'accessible ressemble à ceci :

1. Auquel on peut accéder, que l’on peut atteindre.
2. Se dit d’un prix qui n’est pas trop élevé, qui est raisonnable.
3. Que l’on peut facilement comprendre.

Débutons par la définition #1 "Auquel on peut accéder, que l’on peut atteindre". C'est ici que le bât blesse. Pour utiliser le Nokia N800 à sa pleine capacité, il nous faudrait pouvoir accéder Internet partout. Nous ne sommes pas à Orlando ou encore Los Angels ici, nous sommes au Québec. Les Québécois n'ont pas accès à un réseau Wi-Fi gratuit partout. Ceci étant dit, le bijou technologique ne fonctionne pas 95% du temps. C'est un gros, gros problème. J'ai tout essayé, le connecter à mon blackberry, via Airport, dans un Starbuck, au bureau, etc. Le seul endroit qui me permettait d'utiliser ce bijou était au bureau. Je n’en ai pas besoin au bureau, j'ai mon ordi. Vous comprenez?

Définition # 2 "Se dit d’un prix qui n’est pas trop élevé, qui est raisonnable." À 499$ pour la qualité que j'ai expérimentée, ce n'est vraiment pas cher. L'écran est incroyable, le son d'une qualité impressionnante et j'en passe. La caméra diffuse une image de qualité et le stylo est agréable à utiliser.

Définition #3 "Que l’on peut facilement comprendre". Vrai que je suis un "Power User" mais je dois avouer que l'interface usagé est incroyablement simple. Après deux minutes de "gossage" vous connaissez les fonctionnalités sur le bout des doigts. À faire rougir les concepteurs de Apple.

Note sur 10 : 7/10. Je suis certain que la note monte à 9/10 lorsqu'on est un résident de NY. C'est vraiment un bijou de technologie, l'image, le son, les jeux, les applications, tout y est, mais il est impossible de se connecter adéquatement ici au Québec. Vraiment dommage.

Votre avis? Suis-je trop sévère?



- Martin Gauthier

BUZZ : le 18 janvier 2008

C'est le gros buzz en ce moment pour la sortie du prochain film de J.J Abrams (Lost). A giant monster movie (currently referred to internally as Cloverfield; the monster itself is referred to as "The Parasite") that is shot using home video cameras from the point of view of people who are experiencing an attack on New York City.

La bande annonce est diffusée avant le film Transformers.



Ici une copie d'écran du site mystère : 1-18-08.
Le blog qui entretien le mystère : ethanwaswrong.

Le site Ethan was Right est sous forme de jeu (de plus en plus tendance depuis Got Milk et aussi la zone secréte de Transformers Sector 7).

Voici les indices qui vous aideront à pénétrer dans le site !

1) The first lock will test your memory. Follow the trail of light and sound, but be careful -- one wrong move will send you back to the beginning.

2) For the second lock, you may need to look to the stars. They will help you find HAAS who will lead your way.

3) The third lock will require you to extinguish all lights but one. Only with one light remaining will you be able to proceed.

4) The fourth lock will let you move all 4 pieces through the control of one. However, unless the three key pieces are simultaneously placed into position, you will not be granted access.

5) The fifth lock will be the toughest. Seek help again from the stars to reveal your key and the message that you must decode. The two working together will open the way.

Et évidement beaucoup d'autres de video sur YOUTUBE : ICI

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

BLOG : The Viral Marketing Effect

Of all word-of-mouth (WOM) tactics, viral marketing has probably drawn the most attention from marketers. And they have lofty goals for it. According to a 2006 study by JupiterResearch, cited in Internet Retailer, the biggest goal of viral marketers was to increase brand awareness (71%). Half also expected to drive online sales, and 44% hoped to drive offline sales.

Pas pire comme résultats.

(SRC)
QU'EN PENSEZ-VOUS ?

BLOG : un nouveau type de régie pub BLOG BANG

La recette :
- un ou trois blogs
- une plateforme de type affilliation
- un torrent de créations
- quelques annonceurs confiants

2 minutes pour s'inscrire et voilà : BLOG BANG

Julien Braun lance une nouvelle régie de blogs, BlogBang, et explique le principe pour les blogueurs, les annonceurs et les créatifs. (vidéo via Loic.tv)

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

MAGASIN : SAQ Concept à Laval

Ce dimanche je suis allé faire un tour à ce magasin concept de la SAQ à Laval, (Société des alcools du Québec). Je me suis éloigné du trafic de la fin de semaine,c'était le capharnaüm partout à Montréal. Tranquille à l'intérieur avec une vingtaine de clients sur le plancher, on circule aisément, c'est très bien éclairé. Avec une première visite et une carte à puce de 20$, on a pu essayer 8 produits à deux. Les prix varient de 1$ à 2.75$ selon le produit pour 10 centilitres et 30 millilitres, les 30 millilitres donnent quand même trois gorgées de dégustation.

Ce n'est pas juste d'acheter du vin et d'autres spiritueux, mais qu'est-ce qui va bien avec la bouffe, profitez des saveurs et avoir un moment de bonheur à le déguster pour récompenser notre ego, des fiches de recettes pour donner des idées de création, tout y est.

Pour le reste de l'expérience, le vidéo de Montréal.tv va parler de lui-même. Vers le site de la SAQ.

SITE : uniqlo will change ecommerce

Le site est de toute beauté. La vidéo avec les danseurs donne le goût d'aller magasiner chez eux.


UNIQLO La société fut crée en 1984 par Tadashi Yanaï. Le concept : vendre des vêtements simples, de bonne qualité, renouvelés souvent, à des prix corrects. Au Japon, l’enseigne ne tarde pas se développer, ses tee-shirts sont impeccablement coupés, très doux et ultra résistants.

Youtube vidéo.


QU'EN PENSEZ-VOUS ?

STREET : SONY live color wall

Sony étire la sauce au maximum. Un petit peu moins de deux ans aprés les fameux spot BALLS et PAINT, Sony Japan décline son approche de colors like no others avec le LIVE COLORS WALL PROJECT.

L'idée, au travers d'un site web, le consommateur peut changer la couleur du batiment du QG de Sony.

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

VIDEO : Mac or PC Rap

La musique adoucit les moeurs, un petit rap pour rapprocher mac et pc !

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

SITE : Zombie quiz

Un site de rencontres offre aux internautes de tester leurs chances de survivre à une attaque de zombies...tout est bon pour se faire connaitre non ?

69%

Mingle² - Free Online Dating

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

PRINT : Learn English. It's rewarding.

Original ad was in Hungarian.
3 in the series> Love story, Treasure and Wanted. (click to enlarge)
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Budapest, Hungary
Executive Creative Director: Dalbir Singh
Creative Director: Gabor Spielmann
Art Director: Eric Napier, Dalbir Singh
Copywriter: Dalbir Singh
Illustrator: Melinda Szentpetery, Amsterdam

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

BLOG : petit message à vous lectrices et lecteurs d'ipub

Je suis Jean Julien Guyot, Fondateur du blog ipub. Comme vous l'avez remarqué depuis quelques jours (le 28 juin pour être exact), je n' alimente plus autant qu'à l'habitude. Il y a plusieurs raisons à ce ralentissement dans le rythme des publications du blog ipub.ca.cx aka infopub.blogspot.com

Je ne souhaite pas rentrer dans les détails mais sachez qu'un décès dans ma belle-famille me soustrait à mes obligations des blogger.

Merci de votre compréhension.

Jean Julien Guyot
Fondateur ipub

ipub.ca.cx
infopub.blogspot.com
depuis 2003 !

PUB : Powerade Ball

Cette pub russe (je pense ou norvégienne) n'est pas sans rappeler celle pour Travelers insurance.

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

SITE : Sliced the movie

VEX hard lemonade (pas dispo au Québec) launched a fun online campaign that spoofs horror films (think "Saw," "Halloween" and "Friday the 13^th") and draws attention to its killer new flavor, strawberry-orange-banana.

QU'EN PENSEZ-VOUS ?

Sedona Canada: l’administration de la preuve électronique

Mon collègue de la blogosphère, Me Dominic Jaar, a traduit et mis à la portée de tous les «Principes de Sedona Canada concernant l’administration de la preuve électronique», version française de «Production of Electronic Document». Ces principes donnent des conseils pratiques et constituent des lignes directrices nationales visant une meilleure gestion et compréhension de l’administration de la preuve électronique utiles pour les avocats, les juges mais aussi les parties. Me Jaar mentionne également que ces lignes directrices canadiennes ont été conçues dans un cadre où les litiges sont de plus en plus multinationaux et où les TI ont rendu l'information virtuelle et sans juridiction.

Pub Huggies - Une dure journée

LANCEMENT MAGAZINE : URBANIA - Spécial Filles !

Lancement magazine Urbania ce vendredi au Salon Officiel
351 Roy Est, coin Drolet (métro Sherbrooke) de 17h à 21h.

DROIT : la marque de commerce, l’apparence de droit et la balance des inconvénients

La marque de commerce, au sens de la Loi sur les marques de commerce (ci-après « L.M.C. »), est une appellation (mot) et autres signes (dessins, chiffres, modes d’emballage, etc) utilisés par une entreprise pour l’identification d’un bien ou d’un service en vue de le distinguer des autres biens ou d’un service provenant d’autres entreprises (art. 2 L.M.C.)

La fonction essentielle d’une marque de commerce étant de distinguer sur le marché les produits ou services d’une entreprise de ceux des autres, la validité d’une marque repose sur son caractère distinctif, d’où l’intérêt d’éviter toute forme de confusion. L'emploi d'une marque de commerce crée de la confusion avec une autre marque de commerce lorsque l'emploi des deux marques de commerce dans la même région serait susceptible de faire conclure que les marchandises ou les services associés à ces marques de commerce sont reliés à la même personne, que ces marchandises ou services soient ou non de la même catégorie générale.

La Cour supérieure s’est penchée sur l’apparence de confusion, dans l’arrêt Multi-marques inc. c. Boulangerie Gadoua ltée, [2000] J.Q. no 263. Rappelons tout d’abord les faits. Multi-Marques est une entreprise de boulangerie commercialisant ses produits sous diverses marques. Depuis 1997, elle met en marché des pains, des muffins anglais, des tortillas et des bagels sous la marque de commerce "NEW YORK NEW YORK". Le 16 février 1998, elle dépose à l'Office de la propriété intellectuelle du Canada, une demande d'enregistrement de la marque de commerce "NEW YORK NEW YORK" en relation avec lesdits produits. Sa demande est acceptée et un certificat d'enregistrement lui est émis le 15 octobre 1999 conformément aux dispositions de la Loi sur les marques de commerce. Sa concurrente, la Boulangerie Gadoua ltée produit du pain et divers produits, dont des bagels novembre 1996 qu'elle commercialise sous la marque Gadoua. Les sacs contenant ces bagels portent, bien en évidence, un logo rond avec un centre plus clair, qui donne l'apparence générale d'un bagel. En grosses lettres au centre, on lit le mot BAGELS, accompagné en plus petit au-dessus des mots "À LA NEW-YORKAISE" et, en dessous, des mots "NEW YORK STYLE".Considérant que ce nouvel emballage contrevient à ses droits exclusifs à la marque de commerce, "NEW YORK NEW YORK", Multi-Marques entreprend le 19 octobre 1999 des procédures en injonction contre Boulangerie Gadoua. Le 20 octobre, elle obtient une ordonnance d'injonction provisoire, laquelle fera par la suite l'objet d'un renouvellement et d'une ordonnance de sauvegarde, tant et si bien qu'il est interdit depuis cette date à Boulangerie Gadoua de commercialiser ses bagels dans l'emballage qu'elle se proposait d'utiliser avec les mots "NEW YORK NEW YORK". Début novembre, Boulangerie Gadoua opte pour un emballage identique à celui annoncé précédemment, sauf que le mot "NEW YORK" au-dessus du globe terrestre est remplacé par le mot "NEW-YORKAIS".

Les avocats de Multi-Marques ont soutenu que la Loi conférait à leur cliente l'usage exclusif au Canada de la marque verbale "NEW YORK NEW YORK" en relation avec des produits de boulangerie, dont les bagels, et que l'art. 20 de la Loi la protège contre toute marque portant à la confusion, ce qui serait le cas pour la marque verbale "NEW-YORKAIS NEW YORK". Ils ont fait valoir que les deux parties sont en compétition directe dans le même territoire et pour la même gamme de produits et que les efforts de leur cliente afin de commercialiser les bagels en association avec les mots "NEW YORK NEW YORK" sont menacés par les gestes que désire poser Boulangerie Gadoua. Pour eux l'apparence de droit est claire, de même que le préjudice irréparable qui pourrait être causé à Multi-Marques et à sa marque de commerce "NEW YORK NEW YORK". L’apparence de droit est une obligation imposée à la partie demanderesse de démontrer, qu’à la seule vue des éléments de preuve qu’elle présente et des faits qu’elle allègue, elle a droit au remède recherché.

Les mots "créant de la confusion" sont définis à l'art. 2 de la Loi par renvoi à l'art. 6 de celle-ci. En vertu du par. 5 de l'art. 6, pour évaluer s'il y a confusion, le tribunal a tenu compte de toutes les circonstances de l'espèce, y compris le caractère distinctif inhérent des marques de commerce ou des noms commerciaux impliqués, le type de marchandise à laquelle ils sont associés et le degré de ressemblance entre les marques de commerce ou les noms commerciaux impliqués.

En ce qui a trait à la balance des inconvénients, ils soutiennent que celle-ci favorise Multi-Marques qui souffrirait d'une atteinte à l'association qu'elle tente de faire dans le public entre les bagels et sa marque de commerce, alors que Boulangerie Gadoua est en mesure de continuer de commercialiser ses bagels sous l'emballage actuel ou un autre emballage qui ne porte pas atteinte à ses droits. Ils ajoutent que les interrogatoires et pièces déposés au dossier font voir que les ventes de Boulangerie Gadoua sont en hausse depuis plusieurs années, phénomène qui s'est continué cet automne malgré la non-utilisation du nouvel emballage proposé.

La balance des inconvénients est une appréciation que doit faire le tribunal saisi d’une demande d’injonction interlocutoire lorsqu’il est appelé à déterminer qui, du requérant ou de l’intimé, subira les inconvénients les plus sérieux s’il accorde ou rejette la demande. Dans ce cas ci, le tribunal a déterminé qu’elle favorisait clairement la requérante, Multi-Marques, qui est la seule qui commercialise actuellement ses produits sous la marque "NEW YORK NEW YORK" et qui pourrait perdre des ventes advenant confusion dans l'esprit des acheteurs potentiels exposés à la fois aux bagels de Multi-Marques et de Boulangerie Gadoua. Quant à Boulangerie Gadoua, elle est en mesure de continuer la progression de ses ventes sans avoir à utiliser la combinaison "NEW-YORKAIS NEW YORK", comme la preuve l'a démontré jusqu'à maintenant.

Par conséquent, la Cour a ordonné la Boulangerie Gadoua de cesser tout usage de la combinaison des mots "NEW YORK NEW YORK" ou de la combinaison des mots "NEW-YORKAIS NEW YORK" comme marque de commerce ou autrement, ou de toute autre combinaison de mots pouvant porter à confusion avec la marque de commerce "NEW YORK NEW YORK". De plus, elle a ordonné de ne pas mettre sur le marché ses produits de boulangerie dans un emballage comportant une combinaison de mots pouvant porter à confusion avec la marque de commerce "NEW YORK NEW YORK", incluant la combinaison "NEW-YORKAIS NEW YORK" et de ne pas offrir en vente, vendre ou livrer tout produit ou marchandise arborant ou portant la combinaison "NEW YORK NEW YORK" ou la combinaison "NEW YORKAIS NEW YORK". Et finalement, elle a ordonné d'enlever la combinaison "NEW YORK NEW YORK" et "NEW YORKAIS NEW YORK" sur l'étiquette de tous les produits "GADOUA" présentement en sa possession ou sous son contrôle.

Cette décision démontre que la fonction essentielle d’une marque de commerce étant de distinguer sur le marché les produits ou services d’une entreprise de ceux des autres, il est de l’intérêt des parties au litige d’éviter toute forme de confusion.

Note de l'auteur: L'information contenue dans cette chronique est générale et ne constitue pas un avis juridique

A PROPOS DE L'AUTEUR:
Bachelière en administration, Natalie Gauthier possède une expérience non négligeable auprès d'industries variées tant à Montréal qu'à Toronto. L'orientation stratégique du marketing incluant la gestion de la marque, les stratégies de ventes et de distribution en Asie et en Amérique du nord ainsi que la gestion des douanes, des tarifs, des taxes, des quotas et aspects fiscaux relèvent de son champ de spécialisation. Natalie Gauthier poursuit actuellement une formation en droit civil et recherche présentement un stage requis pour compléter sa formation. À ce sujet, on peut me rejoindre à gauthier.natalie@gmail.com