PUB VIDÉO : MISS MC DO !

Souvenez vous IPUB en parlait en février 2005 : le blogue de Miss Mcdo Quand le réel devient fiction et la fiction devient réelle...ok c'est peut être un peu trop métaphysique pour un lundi matin...regardez la pub alors (inscription gratuite requise sur Adage)

Ms. Ronald McDonald
Marketer: McDonald's
Brand: Tomato McGrand Burger
Title: "Tomato McGrand"

Agency: Beacon (A joint venture of Dentsu and Leo Burnett)
Here is Ronald McDonald as you've never see her before. This-out-of-the-box ad campaign is causing a stir in Japan, where the clothing worn by brand icons has become a fashion craze for Japanese school girls.

BLOG : nous sommes le média

Lors de la première conférence des éditions Infopresse, je m'entretenais avec Michel Berne de AD HOC recherche du fait que chacun d'entres nous est le média. Je lui parlais aussi de ce bel exemple utilisé au cinéma dans Rapport Minoritaire dans lequel Tom Cruise se fait scanner les yeux afin d'obtenir des infos sur son profil de consommateur chez GAP.

Avec les blogs je me rends compte que 'est une évidence. Le meilleur vecteur cmmercial est le porteur, c'est à dire nous, moi, vous, eux, les consommateurs (ou consom-acteurs). Chaque client a un fort potentiel de devenir un media. La nature de la marque doit s'adapter pour embrasser cet aspect. Le concept de base de la marque demeurera sans changement - créer un attachement émotif entre le consommateur et un produit.

Les blogs permettent une implication concréte du consommateur au sein de cette société de consommation. Tous les sujets y passent ! Les carnets persos, les journaux intimes partagent tous des points de vues, des opinions et cela à travers le monde. Les informations qu'ils véhiculent traduisent d'une formidable source d'informations (des fois de meilleurs qualité que les supports traditionnels parce qu'elles sont issues d'une expérience de marque) au point oû ces données sont utilisées pour formuler des rapports. Si les marques donnent aux blogs leurs plein potentiel (transparence, bénéfice consommateur, échange, partage, progrès) cette association devient puissante et efficace !

ET VOUS, QU'EN PENSEZ VOUS ?

MEDIA : NO PERMIT needed...

La promesse de MOBILE NEWS :
PAS BESOIN DE PERMIS PUBLICITÉ 'possible' DANS TOUTES LES RUES DU MONDE !

Ah! ce bon vieux débat espace public vs espace privé va-t-il resurgir ?

COURRIEL : Pas bien utilisé et mal exploité dans les statégies de CRM

C'est ce que révèle la dernière étude de Silverpop's "2005 Retail E-mail Marketing Study. J'ai travaillé chez Bell canada du coté affaire et je vantais les mérites du courriel : contact rapide, peu dispendieux, degré de personnalisation important, or l'étude qui s'appuie sur la qualité du contenu et le design de plus de 175 revendeurs prinicpaux, démontre que la plupart des spécialistes du marketing n'utilisent pas de maniére optimale le courriel. Pire la majeure partie d'entres eux considérent encore le courriel comme une pub imprimée traditionnelle.

Seulement 5% des sondés utilisent la personnalisation qui est le moyen le plus facile et le plus commun d'utiliser efficacement le courriel. Pas d'offres de promo, peu de "call to action" pire rien qui incite le client ciblé à acheter...MAIS QUE RACONTENT CES EMAILS ?

Même constat tragique pour le design des courriels, selon les conclusions de l'étude, les marketers raisonnent encore papier, pas de contenu dynamique, format type carte postale...

Lecture du rapport phase I ICI

ET QU'EN PENSES NOS SPÉCIALISTES ?

Michel Leblanc d'analyweb quelle est votre opinion
et les entreprises dans le développement de technologies
et services de relations en ligne tel que REP ?

MAGAZINE : Speed veut savoir !

Voila une initiative peu dispendieuse et très riche d'information pour le magazine en question qui souhaite surement redéfinir son contenu et affiner la compréhension des attentes de sa cible. Un petit sondage bienvenu, peut souvent apporter énormément à votre entreprise ! pensez-y !

Madame, Monsieur

Le magazine SPEED désire connaître votre opinion à l’égard de sa publication et, à cet effet, vous invite à remplir un questionnaire Internet. Les répondants à ce sondage courront la chance de gagner un (1) des cinq (5) chèques-cadeaux d’une valeur unitaire de 100 $ du restaurant CUBE offerts en prix.

Veuillez noter que ce sondage Internet est réalisé par la firme Aramis Recherche et analyse marketing Internet. Votre participation est grandement appréciée.Si vous avez des questions concernant ce sondage, si vous éprouvez des difficultés à y répondre ou si vous ne désirez plus recevoir de courriels à ce sujet, n’hésitez pas à communiquer avec la firme Aramis et à lui en spécifier la raison en CLIQUANT ICI

CONCOURS : BOOMERANG

Génération Radio par satellite sans publicité

Regardant le site de Futureshop ce qu'il y avait de beau cette semaine suite à la décision du CRTC pour l'acceptance de ce nouveau service, des préventes d'appareils radios par satellite pour décembre 2005 pour le service de XM Radio et Sirius, avec abonnement mensuel sans publicité ! Certains passent 2 heures par jours à traverser les ponts, des hommes se rasent avec un rasoir à batterie rechargeable, maquillage, spray net (et oui ça existe encore), d'autres mangent leurs beignes, ils ne voudront plus débarquer de la voiture et on va voir des gens rirent tout seul d'une blague dans la voiture pensant qu'ils sont fous.

À moins de 3 mois du lancement officiel, enfin, les deux entreprises qui promettent un nombre égaux de station à contenu francophone, lisez le communiqué.

Ils en sont à 4 millions d'abonnés d'après leur site. Essai de 3 jours sur votre ordinateur sans carte de crédit
ou 30 jours avec un achat d'un appareil de Dell.

J'avais essayé le service fin juillet, mais je préfère iTune, 3 jours fût court pour me familiariser avec le style.

Un deuxième joueur venait s'établir sur la zone de XM, celui de Sirius en 2003 (article de Forbe magazine)

Aussi un essaie de 3 jours sans carte de crédit.

Me reste à essayer Sirius pour écouter la différence du style.

Sur le site de RadioRéveil des nouvelles des stations de radio du Québec. Je suis content que le service soit disponible au Canada. Un animateur pourra dire ce qu'il veut sans qu'il aie de sanctions, suspensions ou un repos forcé de l'animateur pour ne pas décevoir les annonceurs. Ce sont les annonceurs qui payent les stations et les stations doivent faire attention à leurs portefeuilles, la compétition est féroce et ne peuvent se permettrent de perdre un annonceur. Une nouvelle carrière pour certaines personnes s'annonce. Quelqu'un à de l'info pour soumettre sa station ?

FORMATION : une image vaut mille mots !!

LE 1er COURS ENTIÈREMENT PAR INTERNET !
Une idée originale de Claude Cossette et Francis Masse.

ComViz est le cours universitaire qui permet à un profane d'apprendre le langage de l'image. C'est un cours en ligne, idéal pour TOUT professionnel. Qui, de nos jours, n'a pas besoin d'images pour exprimer ses idées? À la fin de ce cours, vous saurez porter vous-même un jugement éclairé sur les images les plus pertinentes pour illustrer vos propos.Mieux: ComViz, cours online, cours par Internet --entièrement par Internet!-- vous permet de travailler à votre rythme et de n'importe où.

Vous voulez examiner un module entièrement GRATUITEMENT ?

Analyse : Les grandes tendances des formats e-pub

Standards IAB, abandon du pop-up, intégration dans le contenu éditorial, envolée du rich-média : tour d'horizon des principales évolutions, tendances et parts de marché des formats publicitaires online en 2005.

Avec toutes les fenêtres "anti-pop-ups", il vallait de soi de l'intégrer avec le contenu. Au nombre d'heures que nous passons devant l'écran, et en surfant personnellement au bureau (en prétendant que c'est notre pause café), à l'institution scolaire, de plus avec des publicités personnalisé selon notre adresse IP, la pub en ligne se rajuste selon les sujets, comme les bars publicitaires de Google". Un article sur le Journal du Net

WEB MARKETING : The Big Battle Over Ad Budgets

Emarketer nous offre à nouveau une étude sur la pub en ligne.
De bonnes perspectives aux USA !! Et qu'en est-il au Canada ?

Cliquer sur l'image pour accéder à l'étude

MARCHÉ : Assistons-nous à l’Américanisation du tourisme en ligne au Canada ?

Par Michel Blanc d'Analyweb.

La Chaire de commerce électronique RBC Groupe financier, met en ligne le document de recherche L’industrie hôtelière en ligne au Canada . J’ai eu le plaisir et l’honneur de diriger cette recherche de monsieur Yaniv Kadoche et de participer activement à sa rédaction avec messieurs Jacques Nantel , Kadoche et Renaud. Vous pouvez télécharger gratuitement cette publication en cliquant ici

L’un des éléments qui me trouble dans les découvertes que nous avons faites à propos de l’industrie hôtelière en ligne au Canada, est la place énorme que prennent les entreprises d’intermédiaires étrangères dans le marché touristique local du Canada. En effet, un peu par accident, nous avons découvert que parmi les 15 sites d’intermédiaires touristiques en lignes, les plus visités par les canadiens, au Canada, 13 sont étrangères dont 12 qui sont américaines. Est-il temps que les différents paliers de gouvernements s’intéressent à la question et insuffle une nouvelle poussée au commerce électronique canadien et aux entreprises d’ici afin qu’elles prennent une part active à l’économie numérique ? Je vous laisse réagir et proposer vos solutions.

PUB VIDÉO : Dutch Tolerance Test

As the world's most international premium lager, Heineken is enjoyed in over 170 countries around the world. Click here to find out how much the Dutch love Heineken. > (Windows Media, 1470 KB)

PARTY X : "Hebdos Québec" organise le party

L'association les Hebdos du Québec ont crée le buzz, en organisant hier soir un party X au cours duquel ils nous ont dévoilé leur nouvelle identité visuelle. Une excellente soirée, pas de chichi, pas de discours, une très bonne expérience de marque. La musique, les gens, le DJ, tout y était pour garantir une soirée réussie. Moi-même, mes collaborateurs et mes partenaires n'avaient qu'un seul mot hier soir: BRAVO !!!

Athésia est une artiste compléte, grâce à sa voix, elle initie la mise en relation des personnes présentes au party. C'est définitivement un des facteurs clés de la réussite de cette soirée !

Ce party se déroulait au Musée d’art contemporain, en présence d’acteurs incontournables du milieu publicitaire et des représentants d'entreprises québécoises influentes. Tous les invités ont été conviés à ce lancement anonyme sous le couvert de « Party-X », le party de la rentrée publicitaire. « Nous voulions véritablement surprendre les quelque 300 invités au moment du dévoilement de notre nouvelle identité, mentionne Marc N. Ouellette, président d’Hebdos Québec. L’effet de surprise a été total », poursuit-il.

Le DJ joue également un rôle important pour que le party léve. Un mention "EXCELLENTE" pour J.Sébastien Chicoine qui avec Athésia ont su nous faire danser !
(dsl c'est pas lui sur la photo)

Le président d’Hebdos Québec, Marc N. Ouellette, est d’avis que « la volonté derrière cette nouvelle dénomination était d’être clair et percutant. En nous appropriant le terme « hebdo », nous marquons ainsi notre position dominante au sein de l’industrie des médias québécois, avec nos 142 journaux locaux répartis sur la totalité du territoire », affirme M. Ouellette.

Le jardin des Sculptures du Musée des arts contemporains de Montréal est une place idéale
pour un party réussi !

Pour traduire cette nouvelle dénomination, une mise à jour de l’image s’imposait. Graphème (Groupe Cossette), la firme de branding et de design, s’est penchée sur la problématique des hebdos. « Le visuel retenu est très évocateur. Les maisons disposées en cercle représentent la communauté desservie par les hebdos alors que le cercle central suggère tant une cible que l’esprit de concertation qui caractérise Hebdos Québec. Tout journal qui arbore le logo Hebdos Québec affiche un sceau de qualité », poursuit Marc N. Ouellette.

ET VOUS, QUE PENSEZ VOUS DE CETTE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE ?

MARCHÉ : Un nouveau record

Il y a toujours un potentiel de croissance dans ce domaine compétitif. Un nouveau record de 380 millions de nouveaux usagés de cellulaires à travers le monde avant la fin de 2005.
Une nouvelle sur Softpedia. Ça va faire le bonheur des agences de pub et des créatifs !

MICRO SITE : KIA AMERICA

Le constructeur automobile KIA se tape un gros délire ! Un porte parole extrémement passionné soutenu par une musique digne de la fin d'un film américain genre la fin de Independant Day, Bref ce prédicateur nous donne le message suivant :

En 2005, une voiture excéptionnelle n'est plus un privilége,
c'est un droit pour chaque conducteur !

Verra-ton cette annonce pub diffusée sur nos canaux au Canada ? Je ne pense pas, la couleur est trop américano-américaine. ET VOUS QU'EN PENSEZ-VOUS ?

DESIGN : le design d'une ville c'est aussi de la pub !

Les communications sont subtiles en politique, on sait que PROJET MONTREAL positionne son programme autour du renouveau urbain de la ville. C'est naturel, Richard Bergeron le chef de ce nouveau parti oeuvre dans le domaine de l'urbanisme et de l'architecture. Pour l'équipe actuellement en place, celle du maire Tremblay, jeudi prochain le 22 septembre,c'est l'occasion de marquer des points face à son concurrent :

Monsieur Alan DeSousa, FCA
Membre du comité exécutif de la Ville de Montréal responsable du Développement économique

Monsieur Stéphane Harbour
Membre du comité exécutif de la Ville de Montréal responsable de l'Urbanisme et de l'Architecture

ont le plaisir de vous inviter à assister à l'annonce du nouveau plan d'action Montréal, Ville de design/Design de ville et des suites de Commerce Design Montréal
le jeudi 22 septembre 2005 à 10 h 30 à l'hôtel de ville 275, rue Notre-Dame Est
À cette occasion sera lancé le livre «Nouvelles villes de design». Un vin d'honneur suivra.

PUB & BLOG: Juicy Fruit

La première pub vidéo me fait penser à deux conducteurs qui arrivent en même temps dans une ruelle et pas un se décide à céder le passage à l'autre puis ils reculent et se klaxonner pendant 15 minutes. La deuxième est sympatique. C'est L'art de l'exagération. Voyez aussi le jeu Flash, combien de temps pourriez-vous tenir un paquet de Juicy Fruit ?

Sur le site de Boing Boing, il y a une critique SÉVÈRE du blog de Juicy Fruit.

QUOTIDIEN : des petites annonces gratuites...

Moi qui cherche à vendre ma GOLF, cela me permettrait de sauver une coupe de dollars si les quotidiens locaux offraient ce que l'UNION-TRIBUNE et SIGNONSANDIEGO proposent.

AFFICHAGE : Publicité extérieure (interactive) PS2

du blog de brainstorm9.com.br

Les bulles d'air des pochettes plastiques ont attiré 9 personnes sur 10, ces 9 personnes s'amusait à faire éclater les bulles. On devient vite accro du Sony Playstation 2, c'est le message principale de cette campagne qui a gagné un prix bronze dans la catégorie innovation en Asie du Pacifique pour le festival de publicité dans le "One Show de 2005", le titre de cette pièce est "Bubble". Deux attraits important de cette campagne de Mccann-Erickson de Malaisie qui s'est presque transformé en évènement.

Email d'Arturo de Mexico qui a son blog en publicité, merci pour la traduction !

JOURNÉE INFOPRESSE : LES MÉDIAS

Bonne rentrée à tous !

Pour débuter merci encore à toute l'équipe d'infopresse pour cette journée riche en informations. Pour connaître le détail des sujets abordés rendez-vous ICI. Alors, voici mes impressions. L'entrée en matière, faites par Steve Harrison, mettait de l'avant ce que nous savons tous, le désintérêt des consommateurs face aux messages publicitaires est tel qu'il faut trouver des nouveaux moyens pour chercher son attention. Un autre constat est qu'actuellement tout communique du t-shirt de soccer, à la pancarte sur un bateau, les vecteurs de communication sont nombreux, trop peut être ? Qu’en pensez-vous ?(cliquer sur commentaire à la fin du post pour donner votre opinion) en tout cas, il est primordial d'aller chercher l'engagement du client pour s'assurer que le message de l'annonceur est passé. La présentation était très créative avec des images concepts plutôt que des slides pleines de chiffres...Autres choses à retenir les espaces de ventes deviennent de réels médias qui sont souvent mal exploités.

Dans la Bill Siegel renforce lui aussi ce constat que tout communique et donc parce qu'il y aune multiplication des canaux d'information, il est nécessaire de maximiser son ROI. Ce retour sur investissement doit toujours selon le conférencier avoir comme objectif de mesure les ventes ! Ça me fait penser à Nicolas Gaudreau qui lors de son cours, nous avait présenté les outils de Bell canada pour mesurer l'efficacité des campagnes web de la compagnie. En temps réel, il est possible de savoir quelles sont les ventes,quelles sont les campagnes qui génèrent le plus de clic vendeur. Vous comprendrez qu'avec un tel outil on optimise son ROI grandement. Mais comme me le faisait remarquer Michel Berne (Ad hoc recherches), la mesure d'un ROI est réellement objective pour des campagnes interactives et promo.

En dernier lieu Francois Descarie nous a offert les résultats de la première étude menée sur le placement de produit. Au travers d'un petit questionnaire, la présentation fut animée avec beaucoup de dynamisme et d'humour. Voici un échantillon de réponses issu de l'étude :

- 61 % de favorabilité pour le placement produit
- la marque est le bénéficiaire présumé
- 84 % pensent voir plus de placement produit dans l'avenir
- 18 % pensent que cela dérange le scénario
- 86 % pensent que c'est une bonne façon d'augmenter la visibilité de l'annonceur
- 23 % c est le taux de rappel spontané d'un placement produit.
- Les téléromans ne sont pas l'endroit de choix pour que les gens se rappellent du produit.

Que d'informations !
Votre prochain rendez-vous le 21 septembre
pour une journée sur la fidélisation !