Le cerveau déteste les images anti-tabac sur les paquets de cigarettes.Ces résultats sont issus d'une expérience de neuromarketing* (lire la définition en bas du billet) réalisée à l'université de Montréal. Le groupe de recherche a demandé à des fumeuses et des non fumeuses de scruter plusieurs images se trouvant sur les annonces anti-tabac. En même temps, un appareil d'imagerie médicale signalait les régions cérébrales ou les neurones étaient le plus actif.
La résonance magnétique permet d’obtenir des images du cerveau en action. Les régions activées par les publicités antitabac chez les non-fumeurs (en rouge) correspondent à celles activées par les émotions négatives. Ce sont le cortex frontal dorsolatéral, le cortex frontal médian et le cortex cingulaire antérieur.
Selon le neuropsychologue Maurice Ptito : «les gens se sont beaucoup offusqués du neuromarketing, et avec raison, car cela est assimilable à la publicité qui manipule notre inconscient. Ici, l'intérêt était d'utiliser le même concept, mais pas pour vendre des produits. Pour tester une publicité sociétale, ce qui est de l'antimarketing. Si le neuromarketing peut aider à cela, ce sera tant mieux!»
Selon le neuropsychologue Maurice Ptito : «les gens se sont beaucoup offusqués du neuromarketing, et avec raison, car cela est assimilable à la publicité qui manipule notre inconscient. Ici, l'intérêt était d'utiliser le même concept, mais pas pour vendre des produits. Pour tester une publicité sociétale, ce qui est de l'antimarketing. Si le neuromarketing peut aider à cela, ce sera tant mieux!»
+ d'anti-tabac sur IPUB.
* Le neuromarketing peut donc se définir comme une nouvelle branche du marketing, qui s'appuie sur les techniques issues des neurosciences pour mieux identifier et comprendre les mécanismes cérébraux qui sous-tendent le comportement d'achat, dans la perspective d'accroître l'efficacité des actions commerciales des entreprises
Bonus :
les images en questions sur Smoke free canada
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