LE MESSAGE DU NORBERT : Une claque avec ça ?

On ne va pas se le cacher plus longtemps, je suis Français. Voilà, c’est dit. Alors vos ‘grandes gueules’, ‘prétentieux’ et ‘critiques’, merci de vous les garder pour une autre fois (ça pourrait servir). On est au Québec, alors la France, c’est pas nos oignons. Eh bien, je vous le dis, haut et fort, la publicité québécoise est une publicité de ‘moron’. Maintenant que j’ai votre attention (du moins, je l’espère), je vais pouvoir vous expliquer cela.

Je ne suis pas le premier à le dire ou en tout cas à le remarquer. Prenons comme exemple La Capitale. Vous n’allez quand même pas me dire que le bonhomme qui gratte sa guitare n’est pas un peu ‘moron’. C’est vrai que ça fait rire. Un peu comme une blague de toto. En voyant la publicité, j’ai ri, oups erreur, je riais de ce guitariste. La publicité de Bell avec son bon vieux temps est aussi à mettre dans le même sac. Il y a quand même un concept recherché derrière ; alors on va dire que Bell échappe de justesse au label ‘moron’. La publicité de Léon qui nous présente une version plutôt carbonisée de la chaise chauffante, à droit à son label ‘moron’. Vous aimez les guitares et les chansons à 2 sous et bien avec la pub de Tostitos vous serez servi. Encore d’autres morons ? Mr. Big avec le mec qui se jette sur le ring. À croire qu’il n’a pas réussi à digérer sa barre chocolatée. Le monsieur qui rentre et sort de chez lui juste pour sentir le frais de Febreeze. Moi, je dirais plutôt que c’est le fait d’ouvrir et de fermer sa porte d’entrée qui ventile sa maison. Sans oublier la voix off et tout son grand discours qui me donne l’impression qu’il me prend pour un imbécile (mais là je m’éloigne du sujet).

Faut-il en rajouter d’autres ou c’est assez clair ? Allez, pour le fun. Subway et sa présentation de son nouveau sous-marin. Le début tient assez bien la route (si on n’est pas trop exigeant) mais il faut qu’ils ajoutent une « moronne » qui se jette sur le sous-marin. C’est sûr, en pub il faut créer un impact inattendu mais pourquoi faut-il donc toujours que la personne soit ridicule. Ils pourraient exagérer davantage l’impact finale. On aurait plus affaire à un abruti mais bien à une figure de style dite d’exagération.

Comme pour la gomme (dont j’ai plus le souvenir de la marque) qui gèle la tête de celui qui en prend tandis que le chauffeur de taxi et l’autre cliente, se mettent à crier. On comprend très bien le message et personne passe pour un ‘moron’. Toutes ces publicités de ‘moron’ peuvent faire rire… après avoir fumé 4 joints et bu 5 bieres… mais au fond, c’est plus ridicule qu’autre chose. Je me demande même s’ils cherchaient à faire rire ou plutôt s’ils voulaient créer un impact inattendu mais qu’ils n’ont rien trouvé de mieux. À ma connaissance, il y a deux styles d’humour présent en publicité (au niveau international): l’humour intelligent et l’humour ‘fucké’.

Toutes les publicités citées ci-dessus, pour ma part, ne font partie d’aucune de ces deux catégories. Alors réveillons-nous donc ! Le sérieux n’est pas l’antithèse de l’humour mais plutôt une possibilité d’être vraiment humoristique et non ‘cave’. Il y a une nuance.