L’importation de produits échappe souvent à la protection des marques de commerce, notamment dans le cas de marché parallèle. Ces produits qui, règle générale, sont légitimement mis sur le marché étranger mais leur présence sur le marché local est assombrie par suite d'allégations de contrefaçon. Ce phénomène n’est pas nouveau, certains auteurs, notamment W. Lee Webster et W.L. Hayhurst le qualifiaient de « marché gris » à partir de 1987, dans l’ouvrage intitulé "Restraining the gray marketer policy and practice" (1987) 4 C.I.P.R. 211. Cependant, la décision de la Cour d’appel, dans l’arrêt Kraft Canada Inc. c. Euro Excellence Inc., (2004) 33 C.P.R., a modifié les règles du jeu.
Kraft Foods Belgium S.A., de Halle en Belgique, fabrique la gamme de produits de confiserie Côte d'Or en Europe. En 1993, elle a autorisé Euro Excellence Inc. à agir comme distributeur canadien. Il s'en est suivi un contrat de distribution exclusive pour le Canada d'une durée de trois ans; ce contrat s'est terminé en décembre 2000. On invoque deux motifs de non-renouvellement. Kraft a soutienu que bien qu'Euro Excellence ait commercialisé avec succès Côte d'Or au Québec, elle a fait peu de gains dans le reste du Canada. Euro Excellence a soutienu pour sa part que Kraft se comportait comme un prédateur, voulant tirer avantage de ses contacts et de son renom et qu'elle tente de la sacrifier sur l'autel de l'intégration multinationale.
Kraft Canada Inc. a commencé à distribuer la gamme Côte d'Or en 2001 en vertu d'un contrat. Plus concrètement, elle avait eu un contrat antérieur qui remontait à 1990 pour la distribution de Côte d'Or mais n'y avait jamais donné suite. Au début de 2001, Euro Excellence distribuait toujours les produits Côte d'Or. Or, Kraft ne s'inquiétait pas outre mesure supposant qu'Euro Excellence liquidait des stocks accumulés, mais elle a bientôt réalisé qu'elle vendait de nouveaux produits venant d'une autre source.
Euro Excellence a commencé l'importation parallèle de tablettes de chocolat Toblerone que Kraft Canada Inc. distribuait au Canada depuis 1990. La situation s’est envenimée lorsque que le fournisseur d'Euro Excellence a commencé à procurer également les tablettes dites "Golden", des tablettes beaucoup plus grosses que les tablettes de format normal, censées être vendues que dans les boutiques hors taxes. En fait, le fabricant Kraft Foods Schweiz AG de Genève ne les a jamais offertes à Kraft Canada Inc. En conséquence, Euro Excellence distribue un assortiment plus large de produits Toblerone, ce qui peut lui conférer un certain avantage sur le marché. Kraft a fait valoir qu'Euro Excellence tire parti de sa publicité, ce qui lui donne un avantage de marché, ajoute des étiquettes autocollantes bon marché qui nuisent à la nature d'un produit de première classe, ne s'est pas conformée aux lois et règlements canadiens applicables en matière d'emballage et d'étiquetage et pourrait de fait avoir menacé la santé et mis Kraft en situation de risque en ne "canadianisant" (sic) pas la liste française des ingrédients.
Kraft Foods Belgium SA a, en octobre 2002, enregistré au Canada dans la catégorie des oeuvres artistiques les trois droits d'auteur se rapportant à Côte d'Or. L'auteur était désigné comme un certain Thierry Bigard. Le même jour, un contrat de licence entre elle et Kraft Canada Inc. était également enregistré. La licence conférait à Kraft Canada Inc. :
[TRADUCTION] [...] l'autorisation et le droit exclusifs de produire, de reproduire et d'adapter les Oeuvres ou toute partie importante de celles-ci sur le Territoire, sous quelque forme matérielle que ce soit et d'utiliser et de représenter publiquement les Oeuvres en liaison avec la fabrication, la distribution ou la vente au Canada de produits de confiserie notamment du chocolat.
Kraft Foods Schweiz AG enregistrait l'ours dans la montagne de Toblerone comme droit d'auteur dans la catégorie des oeuvres artistiques ainsi qu'un contrat de licence similaire avec Kraft Canada Inc.
La nature du litige consistait à déterminer si Kraft Canada Inc. (KCI), détiennant depuis octobre 2002 une licence exclusive de production, de reproduction et de distribution pour le Canada du droit d'auteur sur l'éléphant CÔTE D'OR et sur l'ours dans la montagne TOBLERONE, pouvait, suivant le paragraphe 27(2) de la Loi sur le droit d'auteur (L.R. 1985, ch. C-42), (la Loi) obliger Euro Excellence à masquer l'éléphant CÔTE D'OR et l'ours dans la montagne TOBLERONE reproduits sur les emballages des produits CÔTE D'OR et TOBLERONE vendus par lui. Euro Excellence importe et distribue ces produits au Canada d'une source anonyme en provenance d'un pays européen non identifié. Notez bien que Kraft ne cherchait pas à empêcher Euro Excellence de vendre le chocolat, mais uniquement de le distribuer dans le papier d'emballage comportant les oeuvres artistiques enregistrées à titre de droits d'auteur.
La Cour d’appel a confirmé qu’il y avait eu violation du droit d'auteur à une étape ultérieure dans l'accomplissement des actes énumérés aux alinéas 27(2) a) à c), quand la production ou la reproduction de l'oeuvre en question constituant une violation si elle avait été produite au Canada par la personne qui l'a produite. Ainsi, les reproductions des oeuvres protégées faites hors du Canada, même par les titulaires des droits d'auteur KFB et KFS, ne peuvent être importées au Canada par Euro Excellence en vue de l'un ou l'autre des actes énumérés aux alinéas 27(2) a) à c), sans qu'il y ait violation du droit d'auteur de KCI à une étape ultérieure, puisque KCI détient un droit exclusif de reproduction pour le Canada, même à l'égard de KFB et de KFS, et qu'Euro Excellence connaissait l'enregistrement pour le Canada des licences exclusives de KCI sur les deux oeuvres.
La Cour d’appel a souligné que le droit d’agir, au Canada, à l’encontre des marchandises du marché parallèle doit être détenu par une personne autre que le fabricant des marchandises en question. Dans le cas du fabricant détenant le droit d’auteur, le plus simple moyen de respecter cette règle est de mettre en place une licence exclusive en faveur d’un tiers notamment son distributeur canadien. Cette licence exclusive devrait également faire l’objet d’un enregistrement auprès de l’Office de la propriété intellectuelle du Canada.
Note de l'auteur: L'information contenue dans cette chronique est générale et ne constitue pas un avis juridique.
SITE : C'est au tour des hommes...
Aprés Billions et Clickmore, voici une campagne le fun
qui nous vient d'angleterre pour la marque AXE (lynx là-bas)!
qui nous vient d'angleterre pour la marque AXE (lynx là-bas)!
Et après on dit que les gars sont sales !
Une démo scandinave du procédé de lavage.
Voir aussi la campagne canadienne .
Les cibles ne sont pas les mêmes. Il me semble qu'ici au Canada, la marque vise un public plus jeune.
Les cibles ne sont pas les mêmes. Il me semble qu'ici au Canada, la marque vise un public plus jeune.
CONCOURS : Il ne reste que quelques jours pour vous inscrire !
La 12e édition des prix Boomerang, le concours qui récompense les meilleures publicités interactives ainsi que les sites Internet conçus par des entreprises québécoises, est maintenant lancée. Nous vous invitons à consulter d'abord le règlement avant de procéder à l'inscription de vos pièces. L'inscription se fait exclusivement en ligne.
Quelques changements
Pour cette édition, des modifications importantes ont été apportées aux catégories. En accord avec des acteurs importants de l’industrie, et afin de faciliter le travail des agences québécoises, les catégories du concours Boomerang ont été alignées le plus possible sur celles du concours canadien Digital Marketing Awards.
Date limite de participation: 15 septembre 2006.
Les résultats feront l'objet d'une soirée de remise de prix qui se tiendra au mois de décembre, d'un dossier spécial du magazine Infopresse et seront diffusés sur le site Web du concours.
Pour voir les pièces primées de l'édition précédente, cliquez ici. Vous pouvez également consulter l'album photo de la soirée de l'année dernière.
Le concours Boomerang est rendu possible grâce à l'implication de nos partenaires: Radio-Canada.ca, Canoë, Sympatico/MSN et Mecano.
Information
boomerang@infopresse.com
OFFRE DE SERVICE
Bonjour futur employeur, "back in town" (septembre 2006), mes 8 derniers mois ont été incroyables : des rencontres, une plus grande ouverture d'esprit et des découvertes culturelles du vieux continent. Curieux pour un français de naissance de partir à la découverte de ses origines.
Évidement, je n'ai exploré qu'une petite parcelle de cette terre. Je vous garantis qu'une fois les valises posées à Montréal, je me prêtais à rêver à un projet de plus grande envergure.
Mais revenons à mon offre de service. Vous qui lisez ce courriel, vous êtes très certainement curieux et/ou intéressés par mon offre. Je souhaite offrir mon expertise auprés de votre compagnie. Mon offre de service tient dans mon profil professionnel et ma personnalité. Il s'agit d'une ouverture de poste de planner stratégique junior au service de votre compagnie.
Les tâches, que je vous propose de m'assigner, seraient les suivantes :
Veille économique et marketing des marchés Analyses stratégiques pour enrichir la réflexion de tous les acteurs de l'agence ou de la compagnies Interface entre commerciaux et créatifs Mise en avant des éléments essentiels de la marqueMes compétences :
Grande ouverture d'esprit Curiosité, imagination, créativité Capacité à mettre en place des argumentairesObjectif salarial : À discuter
Tel que je suis :
Jeune immigrant français issu d'une famille nombreuse, j'ai acquis beaucoup de bon sens et une certaine forme de sagesse. Je suis une personne analytique et curieuse. Mon imagination est un est forte. J'aime remettre en questions les paradigmes de ma vie pour mieux la cerner et en tirer avantage puisque c'est la seule que j'ai.
Ce qui m'allume c'est d'être au courant et de diffuser ce savoir. Persuadé qu'un lien de confiance entre la marque et le consommateur est possible, je suis certain que le consommateur a de plus en plus de pouvoir face à la marque.
Internet est un outil puissant au service de la marque et du client. Je me passionne pour tout ce qui touche au web depuis 1998. Le blog est une illustration de cette passion qui m'habite. Avec IPUB, je permets aux lecteurs de partir à la découverte de la communication marketing et de donner leurs points de vue sur le sujet. Le blog attire des contributeurs passionnés dans les domaines du droit, de la création, du développement de solution web et un lectorat très ciblé issu du milieu des affaires et de la publicité. IPUB est une source d'information alternative et ouverte.
Voilà, l'invitation est lancée, pour me contacter :...
Cordialement,
Fondateur ipub.ca.cx
MON CV
MON CV
Scénarios
Beeeê ! Fît le mouton... noir. Noir ? Plus maintenant. Un nouveau logo tout beau tout propre en bleu, vert et une autre couleur bizarre vient de sortir de la presse. Et qui en est le destinataire de ce logo ? TQS. En le voyant, j'ai été très impressionné par le résultat... j'ai même failli en oublier de respirer, tellement que j'avais le souffle coupé. Juste pour information, la banane, ça se mange et sans la pelure, s'il vous plaît. Voilà ce qui arrive quand on la fume : une pollution à faire vomir un affamé ayant rien mangé depuis deux semaines. Encore cinq jours avant que cette brique arrive sur nos écrans... cela me donne une raison de plus pour bannir cette chaîne.
Le site web de la compagnie ayant réalisé cette oeuvre d'art, buzz, n'a rien d'un studio ou d'une entreprise oeuvrant dans le graphisme de logo. Chacun son domaine. Iriez-vous demander à un pompier d'effectuer une opération chirurgicale à coeur ouvert ? Si vous le faites, pensez à prendre une assurance... et même deux assurances. D'un autre côté, buzz aurait très bien pu avoir plusieurs cordes à son arc. En tout cas, le résultat est là et il m'est difficile de considérer que la réalisation de signature est une spécialité de cette compagnie. Désolé, meilleur chance la prochaine fois.
Je ne serais pas étonné d'apprendre que dans cette histoire de logo, il y a eu un aspect relationnel pas totalement professionnel. Un truc du genre, je te creuse ta piscine et toi tu te creuse la tête à faire mon logo. Il a dû manquer de pelle pour parfaire la piscine et donc l'autre partie a arrêté de se creuser la tête et il a planté sur le papier la dernière tâche noir de gribouiller. Ou alors, le monsieur ou la madame qui avait pour travail de s'appliquer à la réalisation de la nouvelle signature de TQS était partie au toilette. Au même instant, un de ses collègues de bureau, dont sûrement un supérieur hiérarchique (pas forcément catholique... c'est juste pour la rime), réclame le travail final pour une présentation au client et ayant trop fait la java la veille, ce dernier prend une des esquisses à la place du vrai travail. Hypothèse facilement vérifiable, il suffit d'aller faire un tour au local de Buzz et de regarder sur le bureau. Étant dans un domaine où la créativité prend une place de choix, peut-être que la décision finale c'était prise à la manière du jeu de la chaise musicale. Dans un tel cas, le choix de la musique a pu avoir un fort impact sur le résultat. Autre scénario possible, à la manière de Frédéric Beigbeder avec son livre 99 Francs ; un employé ou une conspiration d'employés de chez Buzz et/ou de chez TQS désirant ardemment se faire virer, ont vu en ce logo une chance en or de pouvoir mettre en marche leur plan machiavélique. Plus probable, comme nous sommes devant une réalisation qui a prit son origine dans l'inspiration des années 70, j'imagine bien un baby-boomer en panne d'inspiration. Devant la tâche à accomplir et beaucoup plus préoccupé par le fait qu'il va lui manquer de l'essence pour sa tondeuse et donc, par la même occasion, retarder la tonte de la pelouse au week-end prochain, il ouvrit un vieux classeur et il y prit une vieille exécution que son premier boss lui avait jetée à la figure dû à la médiocrité du travail réalisé. Genre de scénario qui sonne un peu la cloche de la vengeance. Et pourquoi pas un petit jeune en mal de succès. Il arrive les mains dans les poches en regardant de haut le reste de la troupe en se disant que lui, il connaît son affaire et il va tous les scotcher sur place. Il n'y a rien à dire, dans le chapitre d'être scotcher sur place, c'est réussi... mais par l'opposé de magnifique. C'est ce qui s'apparente à effectuer son travail en regardant son nombril... pour de vrai. Et pour finir les petites histoires hypothétiques, la petite dernière inspirée du scandale des commandites. Une fois le chèque arrivé, les employés eurent la bonne idée de prendre un livre, et s'il vous plaît un livre traitant de l'année 1970, dont les pages étaient bariolées de diverses exécutions « logostique ». Pour le reste, une photocopieuse de piètre qualité était la seule chose nécessaire. Le plus dure et qui demande beaucoup plus de recherche et d'essai, c'est de cacher le bronzage, résultat des belles vacances faites par l'argent du client. J'avais aussi un autre type de scénario en tête. Celui-ci supposé que le logo fut réalisé par un enfant... je m'y abstient de vous le divulguer, trop insultant pour l'enfant.
En tout cas, pour pondre un truc pareil, faut vraiment être culotté. Au passage, n'oubliez pas de redresser le point d'interrogation dans « Le mouton noir de la télé ! »... la feuille a du glissé dans la presse... voilà ce qui arrive quand on mélange alcool et boulot.
Le site web de la compagnie ayant réalisé cette oeuvre d'art, buzz, n'a rien d'un studio ou d'une entreprise oeuvrant dans le graphisme de logo. Chacun son domaine. Iriez-vous demander à un pompier d'effectuer une opération chirurgicale à coeur ouvert ? Si vous le faites, pensez à prendre une assurance... et même deux assurances. D'un autre côté, buzz aurait très bien pu avoir plusieurs cordes à son arc. En tout cas, le résultat est là et il m'est difficile de considérer que la réalisation de signature est une spécialité de cette compagnie. Désolé, meilleur chance la prochaine fois.
Je ne serais pas étonné d'apprendre que dans cette histoire de logo, il y a eu un aspect relationnel pas totalement professionnel. Un truc du genre, je te creuse ta piscine et toi tu te creuse la tête à faire mon logo. Il a dû manquer de pelle pour parfaire la piscine et donc l'autre partie a arrêté de se creuser la tête et il a planté sur le papier la dernière tâche noir de gribouiller. Ou alors, le monsieur ou la madame qui avait pour travail de s'appliquer à la réalisation de la nouvelle signature de TQS était partie au toilette. Au même instant, un de ses collègues de bureau, dont sûrement un supérieur hiérarchique (pas forcément catholique... c'est juste pour la rime), réclame le travail final pour une présentation au client et ayant trop fait la java la veille, ce dernier prend une des esquisses à la place du vrai travail. Hypothèse facilement vérifiable, il suffit d'aller faire un tour au local de Buzz et de regarder sur le bureau. Étant dans un domaine où la créativité prend une place de choix, peut-être que la décision finale c'était prise à la manière du jeu de la chaise musicale. Dans un tel cas, le choix de la musique a pu avoir un fort impact sur le résultat. Autre scénario possible, à la manière de Frédéric Beigbeder avec son livre 99 Francs ; un employé ou une conspiration d'employés de chez Buzz et/ou de chez TQS désirant ardemment se faire virer, ont vu en ce logo une chance en or de pouvoir mettre en marche leur plan machiavélique. Plus probable, comme nous sommes devant une réalisation qui a prit son origine dans l'inspiration des années 70, j'imagine bien un baby-boomer en panne d'inspiration. Devant la tâche à accomplir et beaucoup plus préoccupé par le fait qu'il va lui manquer de l'essence pour sa tondeuse et donc, par la même occasion, retarder la tonte de la pelouse au week-end prochain, il ouvrit un vieux classeur et il y prit une vieille exécution que son premier boss lui avait jetée à la figure dû à la médiocrité du travail réalisé. Genre de scénario qui sonne un peu la cloche de la vengeance. Et pourquoi pas un petit jeune en mal de succès. Il arrive les mains dans les poches en regardant de haut le reste de la troupe en se disant que lui, il connaît son affaire et il va tous les scotcher sur place. Il n'y a rien à dire, dans le chapitre d'être scotcher sur place, c'est réussi... mais par l'opposé de magnifique. C'est ce qui s'apparente à effectuer son travail en regardant son nombril... pour de vrai. Et pour finir les petites histoires hypothétiques, la petite dernière inspirée du scandale des commandites. Une fois le chèque arrivé, les employés eurent la bonne idée de prendre un livre, et s'il vous plaît un livre traitant de l'année 1970, dont les pages étaient bariolées de diverses exécutions « logostique ». Pour le reste, une photocopieuse de piètre qualité était la seule chose nécessaire. Le plus dure et qui demande beaucoup plus de recherche et d'essai, c'est de cacher le bronzage, résultat des belles vacances faites par l'argent du client. J'avais aussi un autre type de scénario en tête. Celui-ci supposé que le logo fut réalisé par un enfant... je m'y abstient de vous le divulguer, trop insultant pour l'enfant.
En tout cas, pour pondre un truc pareil, faut vraiment être culotté. Au passage, n'oubliez pas de redresser le point d'interrogation dans « Le mouton noir de la télé ! »... la feuille a du glissé dans la presse... voilà ce qui arrive quand on mélange alcool et boulot.
BLOG : SM3
10 mois avant la sortie du Film.
Le blog officiel de SPIDERMAN 3
Un bel exemple d'intégration
de la communauté de passionné(e)s
Truth in Advertising + The Reel Truth
Cadeau du mardi pour les lecteurs fidèles de IPUB:
Vous aviez tous vu la bande-annonce de Truth in Advertising qui circule sur le net depuis des années, mais maintenant voici l'intrégrale de Truth in Advertising et de The Reel Truth - un cadeau d'une valeur de 30$ US! Soit un paiement facile de 0 dollars.
Wow!!! Il y en a des chanceux!
1/3
2/3
3/3
Vous aviez tous vu la bande-annonce de Truth in Advertising qui circule sur le net depuis des années, mais maintenant voici l'intrégrale de Truth in Advertising et de The Reel Truth - un cadeau d'une valeur de 30$ US! Soit un paiement facile de 0 dollars.
Wow!!! Il y en a des chanceux!
1/3
2/3
3/3
RENCONTRES : MERCI À
...
Fred et Mathilde de: BUZZlemon pour cette discussion sur les blogs, les ambassadeurs de marques et les réalisations de BUZZlemon.
Le post de notre rencontre sera publié début
septembre ! A suivre !
septembre ! A suivre !
RENCONTRES : Merci à...
...
Dark Planeur du blog : le Premier Blog d'un Planeur Stratégique anonyme pour cette rencontre TRASH (private joke).
Le roman-photo de notre rencontre sera publié début
septembre ! A suivre !
septembre ! A suivre !
AFFICHAGE : vu à RISPA
Pour mieux connaître la fine équipe: www.ckoiceholdup.com et pour en savoir plus sur le casse du siècle il faudra attendre finAoût. Elles ont l’air nerveuses les bestioles…
RENCONTRES : MERCI À...
...
Arno Pons du magazine STRATEGIES pour ces retrouvailles mémorables. (Arno a vécu et a travaillé à Montréal).
RENCONTRES : MERCI À...
...
Julien Delcourt de la compagnie de IMAGINE.AC société de post-production télé pour son accueil chaleureux.
Le billet sur notre rencontre sera publié début septembre !
A suivre !
A suivre !
PROMO : Adidas converti au walking
Adidas a débuté une campagne promotionnelle avec remboursement de l'achat si le client n'est pas satisfait. Cette promo se déroule dans certain pays de l'union européenne (france, Italie, Espagne) et avec un partenariat avec les magasins DECATHLON entre le 16 aout et le 31 décembre 2006.
Premiere page du dépliant
Sous le slogan CONVERTI AU WALKING OU REMBOURSÉ DANS LA FOULÉE, il est demandé au client mécontent de son essai produit de renvoyer les chaussures WALKADAY ou RESPONSE WALK (produits de la promo) dans un état normal d'usure (pas simple comme interprétation), mais surtout d'y joindre une lettre de 5 à 10 lignes expliquant les raisons de cette insatisfaction. Bonne initiative d'impliquer le consommateur insatisfait, j'espére que ADIDAS a prévu un "bonbon" pour les efforts fournis par le consommateur, sinon c'est un peu de l'abus...
QUELQU'UN A PLUS D'INFOS SUR CETTE CAMPAGNE ?
Y-A-T'IL DES ANIMATIONS EN SURFACE DE VENTE, UN MICRO-SITE,... ?
Moi, j'aimerais ça , ramener certains articles achetés en magasins et ainsi faire part de mon expérience produit. Par exemple, nous achetons souvent du linge chez AA, après 8 mois de voyages nos vêtements ont une vraie valeur ajoutée.... (lol) et àa pourrait servir à améliorer leur fabrication : couleur , coutures, tenu
QU'EN PENSEZ-VOUS ?
Premiere page du dépliant
Sous le slogan CONVERTI AU WALKING OU REMBOURSÉ DANS LA FOULÉE, il est demandé au client mécontent de son essai produit de renvoyer les chaussures WALKADAY ou RESPONSE WALK (produits de la promo) dans un état normal d'usure (pas simple comme interprétation), mais surtout d'y joindre une lettre de 5 à 10 lignes expliquant les raisons de cette insatisfaction. Bonne initiative d'impliquer le consommateur insatisfait, j'espére que ADIDAS a prévu un "bonbon" pour les efforts fournis par le consommateur, sinon c'est un peu de l'abus...
QUELQU'UN A PLUS D'INFOS SUR CETTE CAMPAGNE ?
Y-A-T'IL DES ANIMATIONS EN SURFACE DE VENTE, UN MICRO-SITE,... ?
Moi, j'aimerais ça , ramener certains articles achetés en magasins et ainsi faire part de mon expérience produit. Par exemple, nous achetons souvent du linge chez AA, après 8 mois de voyages nos vêtements ont une vraie valeur ajoutée.... (lol) et àa pourrait servir à améliorer leur fabrication : couleur , coutures, tenu
QU'EN PENSEZ-VOUS ?
RENCONTRES : du 23 au 28 aout
C'est parti ! Le tour d'Europe IPUB s'arrête à Paris. Ces prochains jours je dois rencontrer plusieurs acteurs de la pub : Darkplanneur, Buzzlemon, Imagine, Tribeca, le magazine Strategies. Je vous tiens au courant de tout (vodcast, photoreportage, confidences..). À très bientôt !
EVENEMENT : BOO...MERANG prenez le contrôle
C'est bientôt la fête de l'interactif ! Le concours Boomerang (Infopresse) est le seul à couvrir l'ensemble des communications interactives au Québec. Un peu dans l'idée du logo GOOGLE qui change selon les événements, celui du site Boomerang permet de publier sa propre idée de relookage du logo. C'est le fun ! Je me suis bien amusé.
J'aime beaucoup celui d'alex Lauzon...
SITE : NOTERROR
Prochainement de retour à Montréal au départ de Londres, quelques questions se posent sur cette menace terroriste réelle ou paranoïaque. Un site s'attaque clairement au sujet.
Via Adland
MARKETING DE RUE : la lyonnaise des eaux
Cet été sous les fortes chaleur de la France. Un petit coup d'eau fraiche pulvérisée sur les passants d'un marché. Une animation qui ne demande pas un gros investissement et qui marque les esprits. L'annonceur : la lyonnaise des eaux.
une job d'été
payée 12 euros de l'heure
pour 4 heures de travail par jour
une job d'été
payée 12 euros de l'heure
pour 4 heures de travail par jour
QU'EN PENSEZ-VOUS ?
SITE : LE 1ER WIKI DE MARQUE
Une contributrice de l'agence parisienne HEAVEN (Conseil en communication et marketing online) m'informe de la mise en ligne tout récente du premier wiki* pour surfer avec le soutien de l'équipementier RIPCURL. Le concept de ce wiki"riders" est de s'appuyer sur une communauté de passionnés (de surf en l'occurence) pour enrichir la listes des spots partout dans le monde. L'idée n'est pas nouvelle puisque le site GLOBALSURFERS offrait également ce type d'informations. Le spot de Montréal y figure. Mais le site WIKIRIDERS est plus clair et intégre des fonctionnalités plus complétes que GLOBALSURFERS. les surfers peuvent y trouver des informations telle que : type de vague, localisation grâce à Google Maps, prévisions météo et de houles, adresses utiles ,surf shops,hébergements, shapers, et bons plans.QU'EN PENSEZ-VOUS ?
*un wiki est un site web nouvelle génération,dynamique & multicontributif, dont le contenu peut être modifié à volonté par les participants. Le toutétant archivé et accessible à tous. Ce type de site allie les technologies les plus performantes actuellementsur le web, pour apporter la meilleure ergonomie et le plus de fonctionnalités possible aux internautes.
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : C'est la rentrée !
Notre périple européen nous améne de nouveau à Paris. Je dois y rencontrer plusieurs acteurs de la pub : Darkplanneur, Buzzlemon, Imagine, Tribeca, le magazine Strategies. J'ai hâte de rencontrer ce beau monde. Cette fois, c'est le grand jeu. Je prévois des videos podcasts et un photoreportage.
Je profite aussi de ce billet pour vous annoncer une nouvelle importante .
Notre voyage prendra fin après presque 9 mois de voyage au lieu des 12 initialement prévus. Des soucis de santé du coté de ma belle-famille, nous aménent à revenir chez nous à Montréal le 29 aout 2006.
C'est sans aucun regret par rapport à notre plan de départ que nous retrouverons donc notre québec adoré. J'espére avoir pu vous faire partager notre aventure au travers de plus de 30 cartes postales publicitaires.
Nous avons le projet de faire un party de retour, ouvert à tous (nous cherchons quelques sponsors pour rendre ce projet réalisable). Je vous invite à m'écrire si vous souhaitez vous associer à cet événement (musiciens, bar, folles et fous de pub, agences, amis, artistes,...)
Enfin, je tiens à remercier tous les contributeurs d'IPUB, qui ont tenu la barre pendant ma rédaction à temps partiel. En créant le premier blog québécois sur la pub, j'ai voulu offrir un esapce de dialogue et une ouverture à tous ceux qui souhaitent s'exprimer sur ce vaste sujet qu'est la publicité. Après 2 ans de blog, ,je vois que cette vision est belle et bien réaliste. Bien que le blog IPUB s'appuie essentiellement sur des technologies gratuites (blogger, flickr, youtube,...), il démontre qu'il est un véritable espace de liberté apprécié par plus 130.000* lecteurs depuis un an et cela sur tous les continents.
Pour les mois à venir, je souhaiterais développer de réels partenariats technologiques et d'affaires (hébergement, serveur statistique, publicité et développement du contenu éditorial) afin de répondre plus adéquatement aux besoins de notre lectorat. Si vous souhaitez faire partie de cette belle aventure, écrivez à : blog@jean-julien.com
D'ici là de belles rencontres nous attentent !
Au plaisir de vous rencontrer aussi.
Jean-julien
Fondateur IPUB.CA.CX
QU'EN PENSEZ-VOUS?
*Src serveur de stats Countmypages
Je profite aussi de ce billet pour vous annoncer une nouvelle importante .
Notre voyage prendra fin après presque 9 mois de voyage au lieu des 12 initialement prévus. Des soucis de santé du coté de ma belle-famille, nous aménent à revenir chez nous à Montréal le 29 aout 2006.
C'est sans aucun regret par rapport à notre plan de départ que nous retrouverons donc notre québec adoré. J'espére avoir pu vous faire partager notre aventure au travers de plus de 30 cartes postales publicitaires.
Nous avons le projet de faire un party de retour, ouvert à tous (nous cherchons quelques sponsors pour rendre ce projet réalisable). Je vous invite à m'écrire si vous souhaitez vous associer à cet événement (musiciens, bar, folles et fous de pub, agences, amis, artistes,...)
Enfin, je tiens à remercier tous les contributeurs d'IPUB, qui ont tenu la barre pendant ma rédaction à temps partiel. En créant le premier blog québécois sur la pub, j'ai voulu offrir un esapce de dialogue et une ouverture à tous ceux qui souhaitent s'exprimer sur ce vaste sujet qu'est la publicité. Après 2 ans de blog, ,je vois que cette vision est belle et bien réaliste. Bien que le blog IPUB s'appuie essentiellement sur des technologies gratuites (blogger, flickr, youtube,...), il démontre qu'il est un véritable espace de liberté apprécié par plus 130.000* lecteurs depuis un an et cela sur tous les continents.
Pour les mois à venir, je souhaiterais développer de réels partenariats technologiques et d'affaires (hébergement, serveur statistique, publicité et développement du contenu éditorial) afin de répondre plus adéquatement aux besoins de notre lectorat. Si vous souhaitez faire partie de cette belle aventure, écrivez à : blog@jean-julien.com
D'ici là de belles rencontres nous attentent !
Au plaisir de vous rencontrer aussi.
Jean-julien
Fondateur IPUB.CA.CX
QU'EN PENSEZ-VOUS?
*Src serveur de stats Countmypages
LES CARTES POSTALES PUBLICITAIRES DE GE ET JEANJU
Voilà la liste de tous les billets de ce voyage en Europe. Je vous réserve quelques derniéres belles cartes avant notre retour au pays.
Bonne lecture !
Aout 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU :Aie (synthol)
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : SPECIAL RENTRÉE
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : prend la vie coté coca cola
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : la tendance est au HARD..
Juillet 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : les marques et vous
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : un billet de train sur un cellulaire
Juin 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Milan Volkswagen
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Motorola RAZR
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Athenes
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : La coupe du monde
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Concours de boules
Mai 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Les cyclades
Avril 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : les météores
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : les Iles éoliennes
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Sicile
Mars 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Rome
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Florence
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Venise
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Milan
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Madrid
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Valence
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Grenade
Fevrier 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Seville
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Sud du Portugal
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Lisbonne
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Barcelone
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Entre deux
Janvier 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Paris 2
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Paris 1
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Londres
Décembre 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : j-1 mois
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : votre KDo de noel
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : l'idée
QU'EN PENSEZ-VOUS ?
Bonne lecture !
Aout 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU :Aie (synthol)
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : SPECIAL RENTRÉE
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : prend la vie coté coca cola
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : la tendance est au HARD..
Juillet 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : les marques et vous
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : un billet de train sur un cellulaire
Juin 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Milan Volkswagen
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Motorola RAZR
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Athenes
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : La coupe du monde
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Concours de boules
Mai 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Les cyclades
Avril 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : les météores
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : les Iles éoliennes
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Sicile
Mars 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Rome
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Florence
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Venise
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Milan
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Madrid
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Valence
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Grenade
Fevrier 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Seville
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Sud du Portugal
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Lisbonne
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Barcelone
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Entre deux
Janvier 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Paris 2
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Paris 1
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : Londres
Décembre 2006
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : j-1 mois
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : votre KDo de noel
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : l'idée
QU'EN PENSEZ-VOUS ?
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : AIE
Une illustration : quand le support et le message se combine voilà ce que ca donne. Ici la marque Synthol explose la vitre d'un abribus en France.
La nouvelle pub d'Apple. En quelque sorte.
Je voudrais bien avoir une machine à voyager dans le temps pour aller en 1983, pour assister à la première de Scarface bien sûr, mais aussi pour voir en direct ceci...
(Bon retour au Québec, Jean-Ju)
(Bon retour au Québec, Jean-Ju)
SITE : special révision avant la rentrée
Étudiants, vous n'avez pas pu réviser votre cours de marketing (certificat de pub UDM, Marc David), il vous reste ce site suisse: cours complet de marketing.
Via Strategies.
Via Strategies.
LA CARTE POSTALE PUBLICITAIRE DE GE ET JEANJU : SPECIAL RENTRÉE
Ici (toujours en France) c'est la folie !! Le pays, qui fonctionnait au ralenti depuis presque 2 mois (durée de la période estivale de congés), redémarre son activité économique en même temps que la rentrée scolaire. Voilà un échantillon des couvertures de circulaires visibles. Les français sont des accros des grandes surfaces. Les dépenses de la rentrée sont une part importante du budget de cette fin de saison. Je comprend mieux les titres "accrocheurs" de certaines circulaires...Dans les allées des magasins, je croise majoritairement des femmes avec enfants qui suivent une liste de fournitures scolaires communiquée par l'école. Le casse tête commence...
La rentrée au meilleur prix !
SOS PLACARDS VIDES
Celui là je le trouve très drôle !
Premier sur la rentrée !
Quelconque...
Une grande rentrée à petits prix
Le numéro un de la distribution en France
Une rentrée qui compte
La marque GEANT du Groupe Casino,
un des nombreux challenger...
QU'EN PENSEZ-VOUS !
La rentrée au meilleur prix !
SOS PLACARDS VIDES
Celui là je le trouve très drôle !
Premier sur la rentrée !
Quelconque...
Une grande rentrée à petits prix
Le numéro un de la distribution en France
Une rentrée qui compte
La marque GEANT du Groupe Casino,
un des nombreux challenger...
QU'EN PENSEZ-VOUS !
MARQUE : Madonna aime HM
Madonna et les 150 membres de sa tournée mondiale "Confessions Tour" sont habillés par la marque suédoise de vêtements H&M. Après Naomie Campbell, Claudia Shiffer, Cindy Crawford et d'autres. On peut parler ici d'un vrai barrage publicitaire. Tous les magazines féminin/mode/people intégrent un encart de plusieurs pages avec Madonna et son équipe. Au Canada, la marque H&M compte deux premiers magasins à Toronto. Ils ont ouverts leurs portes en mars 2004. (Date d'implantation:2004 Nombre de magasins au 31/05/06:16 Chiffre d'affaires en MSEK pour 2005:619)
QU'EN PENSEZ-VOUS ? (la marque, la campagne, l'artiste,...)
SITE : Les femmes de Nissan
Tout vient des consommatrices et consommateurs ! Le marketing débute auprès des clients, en voici une illustration...vraie ou fausse représentation! La campagne fait parler d'elle ici en France, avec un gros budget média !
Pas la même vie !
Pas la même histoire !
Pas les mêmes passions !
Mais toutes un point en commun !
Pas la même histoire !
Pas les mêmes passions !
Mais toutes un point en commun !
Pour Nissan France.
LIVRE : Claude Cossette la publicité de A à Z
Pour les étudiants, les passionné(e)s, les pros, les amateurs. Un nouveau titre que vous devez avoir dans votr collection de livres sur la pub. A lire aussi : un loup parmi les loups
La publicité de A à Z est le premier dictionnaire alphabétique, bilingue, analogique et encyclopédique du domaine. L'ouvrage rassemble sous une même couverture les 3200 termes les plus employés en publicité, en dévoile la traduction, le cas échéant repère les synonymes ou quasi-synonymes et, pour les termes-pivots, y ajoute des renseignements encyclopédiques. On a aussi reproduit en quadrichromie une centaine d'images-exemples que l'auteur a commentées. Par son ampleur et par sa richesse, c'est donc un ouvrage unique.
Son format pratique en fait un outil de travail quotidien permettant aux jeunes publics d'apprivoiser un langage largement technique et au professionnel de préciser un vocabulaire interlangues parfois approximatif.
L'auteur, intervenant média et professeur de publicité à l'Université d'Ottawa, Luc Dupont, PhD, a écrit : « La publicité de A à Z constitue un outil de référence irremplaçable pour tous ceux qui gravitent autour du monde de la publicité. »
La relationniste et professeure titulaire à l'Université Laval, Marianne Kugler, PhD, a écrit : « La publicité de A à Z est un "petit" livre par son formatŠ mais grand par son contenu. »
L'auteur
Claude Cossette a fondé l'agence de publicité Cossette Communication Marketing et l'a présidée jusqu'à ce qu'elle devienne la plus grande entreprise du genre au Québec. Il est maintenant professeur titulaire de publicité sociale à l'Université Laval.Considéré comme le « gourou de la publicité québécoise », l'industrie et l'État lui a décerné de nombreux prix et honneurs. Il a publié de nombreux ouvrages dont Comment faire sa publicité soi-même, La Publicité déchet culturel, La Créativité en action, le roman Un loup parmi les loups et d'autres.
La publicité de A à Z est le premier dictionnaire alphabétique, bilingue, analogique et encyclopédique du domaine. L'ouvrage rassemble sous une même couverture les 3200 termes les plus employés en publicité, en dévoile la traduction, le cas échéant repère les synonymes ou quasi-synonymes et, pour les termes-pivots, y ajoute des renseignements encyclopédiques. On a aussi reproduit en quadrichromie une centaine d'images-exemples que l'auteur a commentées. Par son ampleur et par sa richesse, c'est donc un ouvrage unique.
Son format pratique en fait un outil de travail quotidien permettant aux jeunes publics d'apprivoiser un langage largement technique et au professionnel de préciser un vocabulaire interlangues parfois approximatif.
L'auteur, intervenant média et professeur de publicité à l'Université d'Ottawa, Luc Dupont, PhD, a écrit : « La publicité de A à Z constitue un outil de référence irremplaçable pour tous ceux qui gravitent autour du monde de la publicité. »
La relationniste et professeure titulaire à l'Université Laval, Marianne Kugler, PhD, a écrit : « La publicité de A à Z est un "petit" livre par son formatŠ mais grand par son contenu. »
L'auteur
Claude Cossette a fondé l'agence de publicité Cossette Communication Marketing et l'a présidée jusqu'à ce qu'elle devienne la plus grande entreprise du genre au Québec. Il est maintenant professeur titulaire de publicité sociale à l'Université Laval.Considéré comme le « gourou de la publicité québécoise », l'industrie et l'État lui a décerné de nombreux prix et honneurs. Il a publié de nombreux ouvrages dont Comment faire sa publicité soi-même, La Publicité déchet culturel, La Créativité en action, le roman Un loup parmi les loups et d'autres.
Coke + GTA
Après le billet de Jean-Ju sur pubs de Coke en France, voici une nouvelle pub nord-américaine qui fait partie de la campagne "The Coke side of life"
Tant qu'à être dans le sujet voici une parodie de GTA par Dave Chappelle:
Tant qu'à être dans le sujet voici une parodie de GTA par Dave Chappelle:
SITE : La pub au Québec
Je faisais une recherche sur PEPSI au Québec lorsque je suis arrivé sur le site PANORAMA Québec qui a comme mission d'offrir des contenus originaux portant sur divers aspects du Québec et des Québécois(es). Ce site s'inspire d'une démarche qui consiste à dresser un portrait synthétique, diversifié, bien documenté et très actuel du Québec contemporain. Le matériel qu'il propose s'adresse aux professeurs et aux étudiants en français ainsi qu'à toute personne qui cherche pour des raisons personnelles, scolaires ou professionnelles, à mieux connaître le Québec.
Je m'attarde en particulier le dossier :"la pub au Québec". Le site Panorama Québec vous informe sur la spécificité du marché québécois, sur l'histoire de la pub au Québec, sur la création, bref une belle intro au cours de Publicité et culture du directeur du certificat de pub de l'UDm Monsieur Desrochers.
La carte postale publicitaire de Ge et Jeanju: prend la vie coté coca cola
Il y a un mois en France sortait la nouvelle campagne de COKE, très "PEACE". Coke a misé sur la communauté de blogueur comme il l'avait avant essayer pour la marque FANTA.
"Coca-Cola lance en France sa campagne “Prends la vie côté Coca-Cola”.Il s’agit de la toute nouvelle plate-forme de communication de la marque Coca-Cola, qui s’appuiera dans un premier temps sur des affiches en 4x3 et une communication sur le web, avant d’être déclinée sur tous types de supports. L’originalité de la campagne repose sur son graphisme assez inattendu de la part de Coca-Cola. Le message “Prends la vie côté Coca-Cola” parle de lui-même : l’optimisme est au coeur de cette communication."
Voici les affiches :
Voici les nouvelles videos :
QU'EN PENSEZ-VOUS ?
"Coca-Cola lance en France sa campagne “Prends la vie côté Coca-Cola”.Il s’agit de la toute nouvelle plate-forme de communication de la marque Coca-Cola, qui s’appuiera dans un premier temps sur des affiches en 4x3 et une communication sur le web, avant d’être déclinée sur tous types de supports. L’originalité de la campagne repose sur son graphisme assez inattendu de la part de Coca-Cola. Le message “Prends la vie côté Coca-Cola” parle de lui-même : l’optimisme est au coeur de cette communication."
Voici les affiches :
Voici les nouvelles videos :
QU'EN PENSEZ-VOUS ?
AFFICHAGE : le mouvement fluide...
Allez on joue ? Voici 3 pubs magazines vues dans les magazines français : DS, Glamour et cosmo (ben quoi tout le monde sait que les mecs lisent aussi les magazines de leurs blondes) devinez qui sont les annonceurs? (réponse après vos propositions)
A
B
C
B
C
A : ?
B : ?
C : ?
B : ?
C : ?
S'abonner à :
Messages (Atom)
